Consejos SEO

Revisar Contenido Duplicado (en otros sitios web)

Uno de las principales preocupaciones para un webmaster, o para alguien que quiera realizar algunas acciones de posicionamiento en un sitio web, es el tema de contenido duplicado.

Existen 2 tipos de “contenido duplicado”. El primero, es el que se puede presentar en tu propio sitio web: cuando se muestra en varias URLs el mismo contenido. Para leer más al respecto y ver que los motores de búsqueda no tratan esto como una penalización sino como un filtro, pueden leer esta entrada sobre contenido duplicado en un mismo sitio web.

El segundo es cuando el contenido duplicado se encuentra en otros sitios web. Aveces se corre el peligro de que el contenido de tu sitio web esté siendo copiado por otros sitios, y que los motores de búsqueda por alguna razón (como la autoridad del dominio por ejemplo) le de más peso al contenido de los sitios web que copian tu contenido y no al tuyo.

Solo Cuenta el Primer Enlace

Tener claro como un motor de búsqueda interpreta lo que hay en una página web es importante para poder optimizar un sitio web.

Varias otras personas que saben mucho de SEO han hecho varios experimentos para demostrar que Google únicamente cuenta como válido el primer enlace que encuentra. [las páginas de los experimentos que demuestran esto están en Inglés]

Es decir, si desde mi página web enlazo varias veces hacia otra página web, Google únicamente tomará como referencia el primer enlaze que encuentre y “descarta” los demás.

Velocidad del servidor (carga de un sitio web)

Para nadie es un secreto que hay varios factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web, algunos de ellos los podemos controlar, pero muchos otros son más difíciles de monitorear.

La velocidad del servidor, o la velocidad de carga de un sitio web, creo que siempre ha sido importante pero no sabemos hasta que punto ha venido siendo un factor en el posicionamiento de un sitio web. Sin embargo, hace poco Matt Cutts “alertó” a muchos al ratificar que la velocidad del servidor puede ser un factor y algo a tener en cuenta el próximo año.

La idea detrás de que ésto sea un factor de posicionamiento, es que la web debe ser rápida, y los usuarios tendrán una mejor experiencia al navegar por un sitio web que les permita acceder a la información de forma más rápida e inmediata. Por otro lado, si uno se encuentra con un sitio web lento, es probable que a los usuarios no les guste mucho ese sitio web. Matt Cutts resume diciendo que los sitios web “rápidos” pueden recibir una especie de bono en el posicionamiento de su sitio web.

Básicamente se deben tener en cuenta lo siguiente:

• Servidor rápido
• Sitio web rápido (calidad del código, librerías en javascript, etc)

Breadcrumbs o ‘migas de pan’

Uno de los elementos que más se recomienda tener en un sitio web es sin duda los llamados Breadcrumbs, que vendrían siendo traducidos como ‘migas de pan’.

¿Cuáles son los breadcrumbs?

Se pueden encontrar en muchos sitios, un ejemplo cualquiera puede ser el de un sitio de comercio electrónico. Por ejemplo en mercadolibre.com se puede encontrar esta parte en todas sus páginas web:

Esa lista de enlaces, sirve para saber exactamente en que parte del sitio web una persona se encuentra ubicada.

Casi siempre al momento de emplear las “migas de pan”, se piensa en usabilidad. Y está correcto, siguiendo la premisa de que primero se deben construir sitios web para los usuarios y no para los motores de búsqueda.

Finalmente, el objetivo de los breadcrumbs es indicarle al usuario en dónde está dentro del sitio, la idea es indicar la estructura jerárquica de tu sitio web, lo que puede hacer que tu usuario “entienda” y navegue mejor por tu sitio web.

Canonicalización

Durante una evaluación y auditoría de un sitio web para SEO, una de las primeras cosas que se deben revisar es la canonicalización del dominio. [si, es una palabra algo larga y complicada, pero ese es el término].

Qué es canonicalización?

Se trata básicamente de escoger una única URL para un sitio web cuando se tienen varias opciones. Por ejemplo, el caso más típico es que una página web puede ser accedida desde 2 URLs diferentes:

• http://www.seocolombia.com
• http://seocolombia.com

[la segunda opción sin el www]

Esas son 2 URLs diferentes para Google, que sin embargo, muestran el mismo contenido. Incluso, hay casos en los que el problema es aún más grave, ya que otros scripts como /index.php muestran el mismo contenido. En estos casos se pueden tener hasta 4 versiones de una página mostrando el mismo contenido.

Problema de la Canonicalización

Idealmente, es mejor tener una misma versión para todas las páginas de un sitio web. Se debe escoger la mejor y redireccionar las otras opciones. Es siempre mejor“indicarle” a Google cuál es la estructura de mis URLs, y no dejar que “Google determine” cual es la mejor estructura.

Personalmente considero que uno de los problemas más graves de la canonicalización de un dominio es  se puede ver afectada la “fuerza” de los enlaces entrantes hacia un sitio web.

En los análisis de sitios web que hemos realizado recientemente y que presentan este problema, generalmente se ve algo así:

• Cantidad enlaces entrantes a http://www.misitioweb.com : 100 enlaces.
• Cantidad enlaces entrantes a http://misitioweb.com : 20 enlaces.
• Cantidad enlaces entrantes a http://www.misitioweb.com/index.php : 10 enlaces.
• Cantidad enlaces entrantes a http://misitioweb.com/index.php : 10 enlaces.

De esta forma, se están “perdiendo” algunos enlaces. se debe identificar la versión que tenga más enlaces, y tratar de redireccionar las otras versiones. Por ejemplo, en el caso anterior se tendrían 140 enlaces para la página principal en vez de 100.

Arquitectura de un sitio web y SEO

No más META Keywords

La etiqueta META Keywords dejó de ser un factor en los algoritmos de posicionamiento de los motores de búsqueda (oficialmente).

Hace poco, Matt Cutts (ingeniero de Google) publicó y confirmó en un video que Google no tenía en cuenta la etiqueta META Keywords como un factor de posicionamiento. Ya desde hace rato se hablaba de la poca importancia de esta etiqueta, pero finalmente hace poco se recibió la confirmación oficial. Acá pueden ver el video:

Desarrollar sitios amigables a Google

A continuación me gustaría compartir 3 consejos (básicos) para desarrollar un sitio web que “le guste” a Google. Algunos pueden parecer, y de hecho son lógicos, sin embargo aveces son ignorados por muchos al momento de desarrollar un sitio web.

1. Dar a los visitantes de su sitio la información que están buscando: Google, y los trabajadores de Google siempre han sido evangelizadores para promover el uso de contenido relevante, único y útil en los sitios web. Me atrevería a decir que ese es el consejo más repetitivo que ha dado Matt Cutts.

Se deben escribir páginas que describan de forma precisa un tema específico que sea del interés de nuestros visitantes.

2. Asegurarse que otros enlacen con su sitio: Este tema va de la mano con el punto anterior. Al escribir contenido único y de alta calidad, es probable que otros webmasters consideren que ese contenido es valioso, y decidan enlazar con éste.

Uso del simbolo ‘#’ en las URLs

El uso del símbolo ‘#’ en las URLs puede tener un efecto importante en el posicionamiento de un sitio web, es vital conocer su uso y sus implicaciones para el SEO.

Básicamente, cuando se utiliza el ‘#’ en una URL, Google ignorará todo lo que se presente en la URL posterior a ese símbolo.

Por ejemplo, una URL del tipo: http://www.seocolombia.com/?articulo=333, es una URL única para Google.

Sin embargo, si en mi sitio utilizara una URL de la siguiente forma:

http://www.seocolombia.com/#articulo=333; Google ignorará todos los parámetros posteriores al ‘#‘, lo que quiere decir que esta sección de la URL: “#articulo=333” no será indexada, y es como si Google solo “viera” hasta antes del ‘#’

Identificar problemas de Contenido Duplicado

Uno de los principales problemas que puede tener un sitio web es el de Contenido Duplicado. Google ha manifestedo varias veces que no existe una “penalización” por contenido duplicado, sin embargo, en la optimización de un sitio web es recomendable evitar este problema.

Básicamente, contenido duplicado quiere decir que se le presenta a Google 2 o más páginas que contienen la misma información, o muy similar.

Google siempre va a tratar de indexar contenido único, con la finalidad de mostrar varios resultados que sean relevantes para una búsqueda (y tiene sentido, pues Google rara vez muestra la misma información para una misma búsqueda).

Si el contenido duplicado se encuentra en dominios diferentes, Google podrá filtrar los resultados, y mostrar un único resultado dependiendo algunos factores, entre los que se pueden considerar:

• La página donde fue encontrado por primera vez el contenido
• La confianza de cada dominio
• La cantidad de enlaces entrantes que tenga la página en cuestión
• Un último factor, podría ser el PageRank (aunque es un factor discutible)

Una vez Google aplique el filtro, seleccionará la página que considere tenga el contenido original, y las demás no las mostrará.