Diferencia Entre Estar de Primero y Estar de 10

Mucho se ha hablado de la importancia de estar de primero en los motores de búsqueda y que solamente las primeras 3 posiciones de los resultados de búsqueda son los que cuentan. Este tipo de afirmaciones han venido de estudios de “eyetracking” que analizan los puntos que más llaman la atención a los usuarios en los resultados de los motores de búsqueda.

Análisis de Eyetracking

De los resultados era claro inferir que los usuarios fijan su atención en los primeros 3 resultados de búsqueda.

Posteriormente, en el 2006 se pudo confirmar con datos lo que arrojaban los estudios de eyetracking. Gracias a unos datos publicados por AOL se pudo dar otra aproximación sobre la distribución de clicks entre las posiciones 1 y 10.

Datos de AOL para la distribución de clicks

Ranking 1 recibe el 42.1 % de clicks.
Ranking 2 recibe el 11.9 % de clicks.
Ranking 3 recibe el 8.5 % de clicks.
Ranking 4 recibe el 6.1 % de clicks.
Ranking 5 recibe el 4.9 % de clicks.
Ranking 6 recibe el 4.1 % de clicks.
Ranking 7 recibe el 3.4 % de clicks.
Ranking 8 recibe el 3.0 % de clicks.
Ranking 9 recibe el 2.8 % de clicks.
Ranking 10 recibe el 3.0 % de clicks.

fuente: http://www.jimboykin.com/click-rate-for-top-10-search-results/

Una vez más se confirmaba que las primeras 3 posiciones se llevaban cerca del 60% de los clicks para una página de resultados de Google.

Un factor importante a considerar es que los datos del 2006 no incluían resultados de búsqueda universal (inclusión de imagenes, videos, noticias, etc en los resultados de búsqueda) y es posible que tras la inclusión de los resultados de búsqueda universal se haya cambiado la distribución de los clicks en una página de resultados.

Herramientas para Webmasters de Google

Recientemente Google ha introducido una nueva herramienta en el centro para Webmasters que precisamente nos indica el porcentaje de clicks que ha recibido nuestro sitio web de acuerdo a la posición que ocupa.

Por ejemplo, para un sitio web y una palabra clave determinada se puede ver la siguiente información :

Columnas de la gráfica: [Posición en los resultados de búsqueda   |   Impresiones   |   Clicks   |   Porcentaje de Clicks]

Cuando mi página web apareció en la primera posición para esa palabra clave, se recibió el 65% de los clicks. En la tercera posición el 44%, en la cuarta posición el 16% y de la posición 6 a 10 recibí el 7%.

Estos resultados son solo para una palabra clave por la que mi sitio web está apareciendo en las primeras 10 posiciones, variando entre la posición 1 y 10.

Sin embargo, hay 2 cosas importantes que se pueden deducir de estos datos:

• Podemos confirmar de primera mano, con datos específicos para nuestro sitio web, la distribución de los clicks para las palabras claves más importantes que está llevando tráfico a nuestro sitio web.
• Podemos calcular el tráfico que podríamos recibir al movernos un par de posiciones al “triangulo dorado” que según lo que he visto con algunos resultados, se cumple a la perfección.

Estrategia SEO

Gracias a esta información se puede plantear una estrategia SEO que ayude a capitalizar el tráfico que podríamos recibir. Por ejemplo estos son los datos para otra palabra clave por la que mi sitio ha estado posicionado entre las posiciones 1 a 1o:

Columnas de la gráfica: [Posición en los resultados de búsqueda   |   Impresiones   |   Clicks   |   Porcentaje de Clicks]

De acuerdo a estos datos, mi sitio web ha aparecido la mayoría de veces entre las posiciones 6 a 10, recibiendo 5400 clicks a partir de 49500 impresiones (generando un 11% de porcentaje de clicks). Ahora, si logro posicionar mi sitio y mantener una posición más estable en la posición número 3 por ejemplo (un 44% de clicks cuando estuve allí posicionado), podría aumentar de forma considerable el tráfico hacia mi sitio web.

Sin duda una buena estrategia SEO es revisar las palabras claves que están enviando cierto tráfico desde las posiciones 5 a 10, y tratar de establecerse  y moverse entre las primeras 3, donde probablemente recibirás un mayor porcentaje de clicks, y en consecuencia mayor tráfico hacia el sitio web.

Revisar los Datos en las Herramientas para Webmasters de Google

Para revisar esta información en las herramientas para webmasters de Google, simplemente ingresan a la pestaña que dice “Su sitio en la web” y luego en “Consultas de búsquedas más habituales”.