Dirigiéndose al publico objetivo

Uno de los errores más comunes durante el desarrollo de un nuevo sitio web es que no se tiene en cuenta el público objetivo ni se establecen objetivos claros que se quieren alcanzar con el sitio web.

El tema del público objetivo es bastante común en las estrategias de mercadeo tradicional, sobre todo en la publicidad por televisión. Por ejemplo, las propagandas que se presentan en la franja de un sábado en la mañana van a ser orientadas al público que ve televisión a esa hora, es decir, un público infantil.

Ahora, si en la publicidad en la televisión es tan clara esta estrategia, de apuntar a un cierto público objetivo, porque no se hace lo mismo con los esfuerzos al momento de crear un sitio web?

Es imposible afirmar que un sitio web está diseñado para todas las audiencias, por ejemplo una tienda virtual que vende herramientas para trabajo pesado, probablemente poco le importará que una niña visite su sitio web, pero si ingresa un hombre trabajador de mediana edad, las posibilidades de conseguir una venta aumentan en gran medida.

Que tiene esto que ver con el posicionamiento en buscadores? Bueno, en pocas palabras, uno de los principales objetivos de un motor de búsqueda es devolver las páginas que sean más relevantes a la búsqueda que un usuario ingresa en el cuadro de búsqueda. El sitio web que tu desarrolles, tiene que estar escrito de forma que cuando alguien busque por tu contenido, eso sea realmente relevante a ese usuario! y ese probablemente sea tu público objetivo.

Una de las claves del seo, es escribir un gran contenido que en realidad satisfaga las necesidades de su público objetivo. Algunas formas de delimitar el público objetivo es a través de su edad, de sus preferencias, de su ubicación geográfica, de las redes sociales que usan, etc. Una vez que se tenga definido un público objetivo determinado, se pueden hacer las siguientes preguntas: Qué quisieran ellos ver en mi sitio? Qué clase de información necesitan? Porqué quisieran ellos visitar mi sitio?

Tener claro esto, es de vital importancia para posteriores acciones dentro de una estrategía de seo, como por ejemplo la forma de escribir el contenido del sitio web, la escogencia de las palabras claves, e incluso el diseño del sitio web como tal.