Hoy inicia un proyecto, en el que principalmente quiero integrar el punto de vista de los mejores SEO de habla hispana a nuestro blog.
Que mejor forma de empezar este proyecto, que con Sonia Ortíz. Ella trabaja para la empresa Canal IP, que ofrece servicios de posicionamiento web, SEO y Marketing Online.
Sin más preámbulos, acá está la entrevista que muy cordialmente ha realizado Sonia:
1. ¿Podrías indicarnos brevemente cuál es exactamente tu rol dentro de tu empresa? Deben haber varios puntos de vista sobre “lo que hace un SEO”
Una vez entra el cliente se le asigna un SEO con el que podrá contactar en todo momento y quién se encargará de desarrollar el proyecto contratado, aquí empieza mi trabajo, cuyo fin común es aumentar la visibilidad de la web en Internet y aumentar el número de conversiones.
Dentro de Canal IP me encargo de realizar asesoría sobre marketing online a nuestros clientes, según el servicio que hayan contratado y realizar un servicio global en algunos casos.
2. ¿Cómo es que llegaste al mundo del SEO? Todos parecen tener alguna historia particular por la cual se iniciaron en este mundo, ¿Cuál es la tuya?
La verdad es que no tengo ninguna historia concreta, de hecho la situación se dio sola, hay veces en que los caminos se van dibujando sin necesidad de pensar demasiado las cosas, dicen que la vida te va llevando y tan sólo hay que estar atento para coger las oportunidades.
Siempre me ha interesado el mundo de Internet y creo que poseía cierta predisposición hacia él. Habiendo acabado la carrera de publicidad me decanté por el marketing online, sin saber exactamente lo que en él se realizaba y poco a poco cuando más descubría más aumentaba mi fascinación por él. Finalmente esa fascinación se convirtió en pasión y ahora mismo supone una filosofía el ir descubriendo nuevas oportunidades dentro de un sector que no deja de ofrecerlas y cuyas posibilidades crecen día a día.
3. ¿Cómo ves el futuro del SEO, para este 2009 crees que habrán cambios significativos a los cuales se les deba prestar más tención que en años anteriores?
Creo que los cambios van sucediéndose siempre dentro de este mundo, de cara al 2009 el SEO avanza, tal y como ha ido avanzando anteriormente. Evoluciona, mejora pero el SEO es un conjunto de aspectos y simplemente van creciendo, acorde con Internet.
4. ¿Crees que el SEO “en español” tiene muchas diferencias con respecto al “SEO para páginas en Inglés”? Es decir, en cuanto a competencia, herramientas disponibles, control del Spam, etc. Pregunto porque hace poco leí en algún blog que el “SEO Internacional” era más sencillo que hacer SEO para páginas que están escritas en Inglés, realmente me quede pensando y me gustaría saber tu punto de vista: D
El SEO debe ser trabajado para el idioma y la ubicación geográfica determinada. De modo que si tenemos un criterio en inglés que queremos posicionar en Inglaterra, deberemos trabajarlo para la versión correspondiente del buscador, es decir, google.co.uk en inglés, siempre que tengamos esto en cuenta, podremos obtener resultados para todos los idiomas.
El trabajo a realizar es similar, aunque las acciones son personalizadas y debemos tener en cuenta que las herramientas serán las propias del país por el que queremos obtener los resultados.
Es cierto que la competencia que existe en inglés no es la misma que en español, pero lo que debe preocuparnos es la calidad de nuestro trabajo y a partir de aquí los resultados pueden tardar más o menos tiempo.
5. ¿Te gusta alguna faceta del SEO en particular? Algunos SEO son expertos en linkbuilding, otros pueden serlo en redes sociales, otros en optimización sobre el sitio, en pruebas de teorías, aspectos técnicos, usabilidad, etc. ¿Cuál es la que más te gusta a ti, o la que consideras más importante?
No creo que haya aspectos más importantes que otros, si no estrategias personalizadas donde definiremos las acciones en función del tipo de web, público objetivo, competencia, etc.
Siendo la unión de todas estas acciones lo que conforma el SEO. Me gusta mantenerme al día de cada una de ellas, con tal de poder prestar un servicio global a nuestros clientes.
La elección de palabras clave es fundamental y hay que estar al corriente de las costumbres de los usuarios a la hora de efectuar búsquedas, además de utilizar herramientas que nos permitan verificar que dichos criterios están generando búsquedas, de este modo nos aseguramos que una vez posicionados aumentarán el tráfico de nuestra web, e intentar conocer donde está situada nuestra competencia, resultados del ranking, etc.
Posteriormente una buena optimización web nos facilitará mucho el posicionamiento y mejorará la visión que adquiera el buscador de la web.
Una vez escogidos los criterios y realizada la optimización web, debemos definir que estrategia seguiremos y realizar consecuentemente las diferentes acciones de SEO.
Lo que busca el cliente es aumentar la visibilidad de su web en la red, aumentar el tráfico y consecuentemente las conversiones. Para ello debemos seguir en todo momento lo que está sucediendo en la web y si tan importante es la estrategia SEO también considero muy importante la posterior analítica web.
Por ejemplo, ver que criterios nos están reportando mayores visitas y seguir su posicionamiento.
De modo que si tenemos un criterio en la posición undécima del ranking de Google y nos está trayendo el 30% del tráfico, debemos ser conscientes de ello para poderlo trabajar y situarlo en las primeras posiciones, des este modo, el tráfico seguramente se verá incrementado notablemente.
Además debemos tener en cuenta otros aspectos paralelos que nos ayudarán igualmente como son el envío de un sitemap a Google que mejore la indexación de las páginas de la web o el correcto funcionamiento de todas las secciones de la web.
6. Con respecto a redes sociales ¿Crees que son importantes para el SEO, tienes alguna que te guste más que otra? Twitter parece ser la que tiene una gran tendencia a jugar un papel importante en el futuro no crees?
En España el Factbook es una de las redes sociales más importantes y pese a que directamente no supone una herramienta de SEO, si que podemos verlo como un recurso muy interesante de manera indirecta, para proporcionar tráfico a la web.
7. Uno de los temas en el que me consultan demasiado es con respecto al Page Rank, hay muchos quienes dicen que no importa, otros que importa demasiado. ¿Cuál es tu punto de vista al respecto, crees que todavía juega un papel importante al momento de posicionar un sitio, o de conseguir un enlace?
Creo que el Page Rank es algo a tener en cuenta, sin duda, aunque no un valor absoluto.
Un buen enlace es aquel que está situado en una página con una temática relacionada con la nuestra, que tiene un buen Page Rank, que dispone de una buena ubicación, que tiene una descripción que lo contextualiza y que está situado en una página que no dispone de un gran número de enlaces salientes. Es decir, aquel que en su conjunto, resulta de calidad.
He leído en muchos blogs que el Page Rank es cada vez menos importante, sin embargo no creo que sea algo tan estricto como esto, sino que cada vez es menos importante un elemento en concreto a favor del conjunto de elementos positivos.
8. ¿Podrías recomendarnos 3 (o si quieres más) blogs o sitios web que nunca te pierdas leer?
www.wwwisibility.com donde yo misma colaboro, éste blog recoge las principales novedades del marketing online y del mundo de Internet en general. Perfecto para mantenerse al corriente de lo que está sucediendo en el marketing online.
Blog oficial de Google para webmasters, en castellano
Blog oficial de Google Analytics. Como he comentado anteriormente, considero la analítica web como un pilar indispensable para conocer lo que está pasando en nuestra web y poder obrar consecuentemente. Creo que es básico para cualquier empresa que busque aumentar su rentabilidad por Internet y este blog permite estar informado de las últimas novedades de la herramienta más potente del mercado en analítica, Google Analytics.
9. Una de las cosas que a veces me preocupan, es la falta de educación en ciertos aspectos del SEO. Como experiencia personal, hace no más de dos meses, encontré clientes que gastaban, literalmente días escribiendo y “optimizando” la etiqueta META Keywords. ¿Qué ha sido lo más “loco”, raro, absurdo que has escuchado, o te han preguntado a raíz de falta de conocimiento de SEO?
Lo peor es cuando me encuentro con un cliente cuyo webmaster ha decido que no respetará el código ético de Google y se empeña en no rectificar prácticas tales como el texto oculto en la web o la práctica de spam.
Para nosotros resulta algo obvio pero no sabes como pueden llegar a defender estas prácticas y claro, ante una respuesta del tipo “si no me han pillado ya…” Resulta hasta frustrante…
10. En cuanto a eventos SEO, ¿Cuál nos recomiendas, el SMX Madrid aparenta ser un muy buen evento, tú piensas asistir? ¿Consideras que es importante asistir a los eventos SEO?
Considero que es importante asistir a estos eventos, ya que nos permiten intercambiar impresiones con gurús del sector y además los conferenciantes suelen proporcionarnos nuevos enfoques a partir de los que iniciar nuestras investigaciones. En este sector es muy importante mantenerse al día de todo lo que sucede y a parte de los blogs o foros, los eventos de este tipo resultan muy interesantes.
Personalmente asisto a un evento que se realiza una vez al mes “Conversion Thursday”. En este evento se realizan charlas, conferencias y networkings dentro del mundo de la analítica. Resulta un punto de partida muy interesante para el concocimiento de las nuevas aplicaciones, utilidades, etc.
11. Si tuvieras que dar 3 consejos para posicionar un sitio web, ¿Cuáles serían?
- Define muy bien los criterios iniciales por los que posicionar la web y optimízala en consecuencia a los mismos y a las recomendaciones de Google
- Crea y publica contenido de calidad en las principales webs de referencia del sector ubicando un enlace con la palabra clave por la que quieras posicionarte.
- Seguir la evolución del proyecto y realizar los ajustes oportunos para conseguir el mayor porcentaje de conversiones con estadísticas Web.
Y ante todo considero importante crear una web enfocada a un target determinado, que resulte atractiva, usable y con información útil. Los buscadores valoran las webs que aportan buena información al usuario.
12. Algo similar pero en cuanto al “blogging”. Los blogs día a día toman más importancia, y es una herramienta muy buena para tanto para branding como para posicionamiento. Cuál sería el primer consejo que le darías a una persona que quiera iniciar un nuevo blog?
- Trabajar la usabilidad y optimización del mismo
- Utilizar las redes sociales como herramienta para darte a conocer.
- Incorporar contenido de calidad en webs de referencia del sector, con enlaces formados por las palabras por las que queremos posicionar nuestro blog.
Lo más interesante de un blog es que esté al día, que ofrezca contenidos únicos y relevantes. Hay que trabajarlo diariamente, mantenerlo actualizado, con tal de lograr fidelizar al usuario.
Mil Gracias Sonia por tus respuestas, comentarios y consejos!
