Twitter ha sido una red social que ha logrado establecerse exitósamente en Colombia y cuyo impacto es bastante notable a diario, solo basta leer los tweets del ex-presidente Uribe, o los del alcalde de Bogotá. De hecho, algunas estadísticas ubican a Colombia entre el grupo de los países que más usuarios registrados tienen.

Lamentablemente, twitter aún no revela estadísticas directas sobre la cantidad de usuarios registrados segmentados por países. Para tener una idea de la cantidad de cuentas que existen en Colombia, es necesario referirse a un estudio externo. La empresa Semiocast realizó un estudio en donde se establece cuáles son los países con mayor cantidad de usuarios en twitter (fuente).

El estudio analiza datos y cuentas de twitter hasta el 31 de Enero de 2012.

Como se puede ver, Estados Unidos es el país que lidera en cuanto a la cantidad de usuarios registrados, con cerca de 107 millones. Es seguido por Brasil con 33.3 millones y Japón con 29.9 millones.

El estudio de Semiocast no revela los datos exactos para todos los países (lastimosamente) pero ubican a Colombia en el puesto 14 a nivel mundial en cuanto usuarios registrados en twitter. Sin embargo se puede estimar que Colombia cuenta con aproximadamente 5.2 millones de usuarios registrados en twitter (Francia, que está ligeramente por debajo de Colombia, cuenta con esa cantidad de usuarios registrados.)

Ranking de Usuarios de Twitter en Colombia

Como ya se ha mencionado anteriormente, twitter no provee información oficial sobre las estadísticas a su sitio web. Por lo que este ranking puede que no incluya alguna cuenta. La fuente para estos datos es twittercounter.com

#		Usuario	Seguidores	Siguiendo	Tweets
1		Shakira (@shakira)	15,569,732	59	1,334
2		JUANES (@juanes)	4,803,815	1,574	4,486
3		Fonseca (@Fonseca)	1,506,347	620	5,735
4		Noticias RCN (@NoticiasRCN)	1,290,181	300	45,261
5		Andres Lopez Forero (@lopezandres)	1,167,848	48,499	6,552
6		Álvaro Uribe Vélez (@AlvaroUribeVel)	1,082,598	326	8,728
7		Noticias Caracol (@NoticiasCaracol)	1,047,177	578	81,486
8		Juan Manuel Santos (@JuanManSantos)	856,229	6,740	2,956
9		Guillermo Prieto L. (@PirryTv)	755,499	259	5,778
10		EL TIEMPO (@ELTIEMPO)	574,826	21,684	86,220
11		Caracol Televisión (@CaracolTV)	503,470	408	43,303
12		El Espectador (@elespectador)	382,805	57,346	82,701
13		Revista Semana (@RevistaSemana)	381,775	378	35,412
14		Caracol Radio (@CaracolRadio)	371,893	362	90,791
15		Humor Colombiano (@HumorColombiano)	345,660	130	16,424
16		aterciopelados (@aterciopelados)	332,883	223	3,018
17		La Mega Bogotá (@LaMegaBogota)	318,046	139	20,926
18		RCN La Radio (@rcnlaradio)	301,067	165	102,208
19		Peter Manjarres (@PeterManjarres)	300,277	278	6,935
20		Silvestre ★ Dangond (@SilvestreFDC)	298,077	20	2,891

Como se puede observar, entre las cuentas de twitter con más seguidores en Colombia se destacan cantantes y sobre todo medios de comunicación (una posible tendencia sobre cómo consumimos información los colombianos).

Tendencias de Búsqueda de Twitter

La tendencia del tráfico hacia twitter es constante, de hecho es difícil ver que el sitio web haya experimentado alguna caída significativa en su nivel de visitas. De acuerdo a Google Trends – que es una herramienta gratuita de Google para poder estimar tendencias de tráfico hacia cualquier sitio web – se puede observar cómo ha sido el crecimiento de Twitter en Colombia.

En Google Trends también podemos ver qué regiones son las que más tráfico envía a twitter.com:

1. Distrito Capital de Santa Fe de Bogotá, Colombia
2. Antioquia, Colombia
3. Valle del Cauca, Colombia
4. Atlántico, Colombia
5. Santander, Colombia

Qué es Pinterest?

Básicamente es un espacio en el que es posible organizar y compartir cosas que se encuentran en la web. De esta forma, es posible dar a concer qué es lo que nos interesa, y al mismo tiempo, buscar o encontrar usuarios que puedan compartir nuestros mismos intereses.

El crecimiento de Pinterest ha sido notable: En Enero de 2012 logró crecer cerca de 50%, superando en tráfico a otras redes sociales como Linkedin, Google Plus y Tumblr.

Estadísticas Globales de Pinterest

Si bien no hay estadísticas oficiales, Algunos datos globales, o aproximaciones, sobre el uso de Pinterest:

• 17.8 millones de visitas únicas en Estados Unidos (comScore – Febrero 2012)
• El promedio de tiempo en el sitio llega a ser de 89 minutos por mes/usuario
• 60% de los usuarios son mujeres, 55% entre los 25 – 45 años.

Utilizando Google trends se puede ver el crecimiento que ha tenido Pinterest en los últimos 12 meses:

Usuarios de Pinterest por Países

Sin duda la mayor cantidad de usuarios aún se concentra en Estados Unidos, Canada y Reino Unido. A continuación la lista con los países que más usuarios tiene registrados esta red social.

1. Estados Unidos – 707.552 usuarios
2. Canada – 40,646 usuarios
3. Reino Unido – 36,049 usuarios
4. Australia – 15,505 usuarios
5. Brasil – 11,255 usuarios

Fuente: zoomsphere.

Colombia cuenta con un total de 1,773 usuarios , ubicándose en el tercer país en latinoamérica con mayor cantidad de usuarios registrados

Usuarios en Latinoamérica (zoomsphere - Abril 2012)

1. Brasil – 11,255 usuarios
2. Argentina – 3699 usuarios
3. Colombia – 1773 usuarios
4. Chile – 1340 usuarios
5. Peru – 785 usuarios
6. Venezuela – 437 usuarios
7. Uruguay – 280 usuarios
8. Ecuador – 246 usuarios
9. Bolivia – 199 usuarios
10. Paraguay – 189 usuarios

Usuarios de Colombia con Mayor Cantidad de Seguidores

Si estás empezando en Pinterest, acá hay algunos usuarios que tienen la mayor cantidad de seguidores. (De nuevo, estos datos son tomados en Abril de 2012, y son usuarios que establecieron que son de Colombia) Catalina Alvarez (2,030 seguidores) o Natalia Vanegas (896 seguidores).

Habrá que esperar un poco para ver cómo sigue el crecimiento de Pinterest entre los usuarios colombianos, y ver si también puede llegar a ser una red social a la cual se tenga que prestar atención debido a la importancia que pueda llegar a tener.

Por ahora, y como se muestra en las estadísticas, aún el número de usuarios es muy bajo para pensar en Pinterest como una red social de gran influencia en Colombia. Sin embargo, no hay que descartarla del todo, y es posible que en un futuro el número de seguidores aumente siguiendo las tendencias de crecimiento que ha presentado a nivel mundial.

Matt Cutts mencionó que la idea de la actualización es equilibrar un poco las posibilidades de aparecer en los motores de búsqueda para los sitios que generen un excelente contenido, contra los sitios que se exceden en algunos aspectos del SEO, o que simplemente, “sobreoptimizan” un sitio web.

A continuación una traducción de las declaraciones de Matt Cutts:

La idea es, básicamente, tratar de nivelar el terreno de juego un poco. Así que para todas aquellas personas que han estado haciendo, por falta de una palabra mejor, ”más de la optimización” o “demasiado” posicionamiento, en comparación con las personas que están haciendo un gran contenido y tratando de hacer un sitio web fantástico, queremos crear un campo de juego un poco más nivelado.

La pregunta es, realmente qué se puede considerar como sobre optimización por parte de Google.

De las declaraciones,  se puede esperar que las siguientes “tácticas” sean penalizadas por Google.  Aunque de por sí creo que ya afortunadamente algunas de las siguientes acciones no tienen el mismo peso para Google como lo tenían antes.

1. “Keyword Stuffing”

Simplemente se trata de ubicar la misma palabra clave demasiadas veces en una página web con el objetivo de intentar hacer que una página web sea más relevante para esa término de búsqueda. Anteriormente se creía que para hacer que una página fuera relevante a los motores de búsqueda, se debía incluir esa palabra clave una determinada cantidad de veces.

Personalmente opino que esto no funciona (nadie podrá asegurar completamente qué factores funcionan o no con respecto a cómo Google mantiene su algorítmo de búsqueda). Sin embargo, aún es posible encontrar páginas web que modifican la forma de escribir el contenido simplemente para incluir “a la fuerza” varias veces una misma palabra clave.

Aunque claramente es necesario mencionar palabras claves en el contenido, éstas deben hacerse de forma natural, y no se debe exceder en su uso.  De hecho es posible que con todas las actualizaciones Panda, algunos sitios web que implementaban esto se hayan visto perjudicados.

2. Intercambio de Enlaces

Si bien Google ha dicho que no puede perjudicar directamente a un sitio web por intercambiar enlaces, la verdad es que Google ha mejorado mucho en cómo detectar cuáles enlaces pueden ser naturales y cuáles no, en consecuencia éstos tipos de enlaces pueden no ser ya tan efectivos como lo eran antes. El intercambio de enlaces es quizá la técnica más antigua para construir enlaces hacia un sitio web.

Según Matt Cutts, los sitios que tengan “demasiados intercambios de enlaces” se podrían ver afectados por esta actualización.

3. Naturalidad de los Enlaces Entrantes

Para muchos -incluyéndome- un factor clave que Google puede tener en cuenta es la sobre optimización de los enlaces entrantes hacia un sitio web.

Uno de los factores más abusados por personas que intentan hacer SEO es la manipulación del texto de ancla de los enlaces entrantes, ya que éste es sin duda un factor que utiliza Google en su algorítmo de búsqueda, y su peso es/era demasiado alto. Creo que su importancia ha bajado un poco, aunque sigue siendo importante.

Para mejorar la visibilidad de un sitio web para una palabra clave, una técnica consiste en conseguir varios enlaces hacia ese sitio web utilizando como texto de ancla esa palabra clave. El problema es que esos enlaces no son naturales, y Google podría empezar a devaluarlos ya que esos enlaces son creados con el único propósito de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Google podría determinar que los enlaces no son naturales cuando siempre se utiliza exactamente el mismo texto de ancla en éstos. Por ejemplo, con una herramienta (Blekko) es posible ver los enlaces de texto que utiliza cualquier sitio web.

En este ejemplo se muestra que un sitio web utiliza demasiadas veces el ancla “Posicionamiento Web Colombia” como texto de ancla. Google podría categorizar esto como “sobre optimización” y determinar que estos no son naturales y en consecuencia podría empezar a devaluar el valor de estos enlaces.

Estrategias a largo plazo

La mejor solución es pensar siempre en estrategias a largo plazo. Tener en cuenta a los usuarios antes que a los motores de búsqueda.

El caso en particular lo conocí a raíz de un comentario que recibimos en el post sobre “Como aparecer en Google“. Este es el comentario que recibimos:

Injusticia y deslealtad que rayan con la delincuencia de google.

Al iniciar la búsqueda de nuestra página, aparecen los títulos azules de wikipedia y allí a unos delincuentes se les ocurrió publicar que somos estafadores.

No nos explicamos cómo una empresa tan grande, “seria” y que permanece hablando y escribiendo acerca de del respeto, privacidad y demás valores morales, dentro de lo comercial, permiten que se hagan este tipo de anuncios sin existir siquiera el mas mínimo de los elementos probatorios, y si en cambio causa tanto daño a la gente usuaria o no de la internet.

El sitio web, que tiene actividad la injuria y calumnia a nivel latinoamericano se llama apestan.com.

Pueden ustedes suministrar una respuesta ?

Antes de continuar, debo aclarar que los resultados que aparecen en Google, no son administrados directamente por Google, ya que lo que hace el motor de búsqueda es indexar y posteriormente posicionar los resultados de acuerdo a la relevancia que tenga una página web en específico.

Google ofrece este recurso para reportar páginas de spam y además está este artículo en el que detallan paso a paso lo que se tiene que hacer si se quiere eliminar el contenido del sitio web de otro usuario.

Otra opción viable es contactar directamente con el webmaster del sitio web y llegar a un acuerdo para evitar la publicación de contenido que no sea verdadero.

Reputación Online

Todo esto hace parte de la reputación online. Los resultados que aparecen en los motores de búsqueda son muy importantes para la imagen de cualquier empresa o persona.

Ahora, se debe aclarar que hay casos en los que alguna mención negativa puede ser verdadera, pero seguramente habrán muchos otros casos en los que un resultado de búsqueda es negativo, pero esta información no es necesariamente cierta. (Como el caso del comentario que publiqué arriba)

Posibles soluciones

• Lo primero que se recomienda es revisar el contexto en el cual se produce un comentario negativo. Muchas veces un comentario que afecte la marca de una empresa en Internet es debido a un malentendido, o a un caso particular que no representa lo que ofrece
• Dar el punto de vista sobre el comentario negativo. Es importante que la empresa afectada aclare directamente la situación de ser posible. Muchos sitios ofrecen la posibilidad de que la empresa/persona/marca afectada exprese su punto de vista sobre la situación. Por ejemplo en el caso del sitio web apestan.com, que generalmente es una plataforma que se puede convertir en un problema para la reputación online de alguna empresa ofrece la posibilidad para que la empresa pueda aclarar la situación:

•  Finalmente, una solución desde el punto de vista de SEO, es hacer que otras páginas estén posicionadas mejor que las páginas que presentan los problemas de malos comentarios. Páginas de perfiles sociales, artículos, videos, imágenes, etc.

A pesar de que no es un requerimiento, y que un sitio web perfectamente puede estar posicionado en los motores de búsqueda sin tener URLs “amigables”, o más bien sin tener URLs estáticas, generalmente tenerlas y que éstas sean relevantes tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda trae muchos beneficios para el sitio web.

Afortunadamente es posible pasar de tener URLs dinámicas, con parámetros y variables, a tener URLs amigables, que sean fáciles de recordar. Todo esto sin afectar la estructura del sitio web como tal.

En teoría al reescriban las URLs lo que se hace es que un recurso en un  sitio web pueda ser accedido desde diferentes URLs.

Beneficios de reescribir las URLs

Los beneficios para reescribir las URLs se pueden ver no solo para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios. Muchas veces, y especialmente cuando se habla de pasar de URLs dinámicas a estáticas, se piensa que el beneficio va a ser únicamente para mejorar el posicionamiento del sitio web. Sin embargo, tener URLs claras, también significa un beneficio grande para los usuarios.

Por ejemplo, estas URLs:

• http://www.cuponidad.com/Default.aspx?offerid=1121
• http://www.movistar.com.pa/onsite/showproducts.php?id=150&cat=4&sub=2&pagina=1&pagpagina=1

A primera vista, no es posible saber de que se trata la página web. Pero si se utilizaran URLs estáticas, y cambiaran a algo de la siguiente forma:

• http://www.cuponidad.com/1121-promocion-camiseta-santa-fe/
• http://www.movistar.com.pa/onsite/150/blackberry-9800/

Probablemente los usuarios, al ver las URLs tienen mayor información sobre el contenido que pueden esperar en esas páginas.

Para seguir con el ejemplo. Básicamente luego de reescribir una URL, lo que se le dice al servidor es que cuando un usuario acceda a “cuponidad.com/1121-promocion-camiseta-santa-fe/” el servidor debe mostrar la página que se encuentra en “cuponidad.com/Default.aspx?offerid=1121″

Beneficios para los motores de búsqueda

Igualmente, los motores de búsqueda se pueden beneficiar de encontrar más información sobre el contenido de una página web en las URLs. Nadie puede confirmar o desmentir si tener una palabra clave dentro de la URL es un factor de peso para determinar el posicionamiento de una página web. Lo más probable es que sí, que Google revise la URL, y que le de un poco más de importancia a aquellas páginas que tengan palabras claves en ella. Personalmente creo que el valor de tener palabras claves en la URL ha disminuido un poco, pero aún es importante.

Podemos hacer una prueba:  Estos son los resultados en Google Colombia por “Blackberry 9800″:

Vemos que todas las URLs de los primeros 10 resultados contienen la frase de búsqueda “Blackberry 9800″. Ahora, no se puede asegurar que el buen posicionamiento de esas páginas sea exclusivamente porque la palabra clave está en la URL, pero puede ser uno de los tantos factores que hay que tener en cuenta.

Cómo reescribir las URLs

Rescribir las URLs depende del servidor web con el que se trabaje.  Para Apache, se trabaja con el módulo mod_rewrite, que por lo general, y en la mayoría de los casos ya viene instalado. Mientras que para servidores en Windows, existe otro módulo que se llama “ISAPI”. En este arículo vamos a trabajar únicamente con el mod_rewrite de Apache.

Una forma de entender y ver cómo es la reescritura de las URLs, es que existe una primera capa dentro del servidor que se encarga de recibir y “transformar” las URLs ingresadas por los usuarios en verdaderos recursos que existen en el servidor.

Esta primera “capa” es representada por el archivo .htaccess

El archivo .htaccess es un archivo que se ubica en la raíz del servidor, este archivo es leído primero  al momento de que un recurso es solicitado al servidor web. De acuerdo a las reglas que se encuentren en el archivo .htaccess el servidor mostrará el recurso que corresponda.

Ejemplo

Para entender mejor el funcionamiento del archivo .htaccess y del módulo mod_rewrite en apache, vamos a mostrar uno de los ejemplos más sencillos, es el de acceder una página html a través de otro nombre.

Supongamos que dentro del servidor tenemos una página llamada ” jklhjsd.html”. Podría ser accedida normalmente a través de la URL “www.seocolombia.com/ jklhjsd.htm”

Si se ubica en el archivo .htaccess estas lineas de código, ese recurso puede ser accedido a través de otra URL:

RewriteEngine         On

RewriteRule           ^pagina.htm$        jklhjsd.htm

De modo que cuando alguien haga la petición al servidor por la URL “www.seocolombia.com/pagina.htm” en realidad apache va a mostrar la URL “www.seocolombia.com/jklhjsd.htm”.

El beneficio de este cambio, es que tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios la página final, estática será la /pagina.htm, sin notar que en realidad la información mostrada corresponde al recurso /jklhjsd.htm

Expresiones regulares

En el archivo .htaccess se puede hacer uso de varios caracteres que ayudan para que el servidor pueda interpretar mejor las reglas que se ubican allí. Estos caracteres incluyen: ^ . + * ? ^ ( ) [ ] { } $. Cada caracter tiene un significado diferente.

Para el ejemplo anterior se utilizó los caracteres ^ y $ ( ^pagina.htm$ ). El caracter ^ representa el inicio de la expresión y el caracter $ representa el final.

Al ubicar estos caracteres se le indica al servidor que únicamente para la expresión “pagina.htm” se debe mostrar la página “jklhjsd.htm”. En este caso, si alguien ingresa la URL “pagina.html“, el servidor no devolvería la página “jklhjsd.htm” ya que la regla no se cumpliría debido a la “l” extra.

Segundo Ejemplo

Otro ejemplo puede ser el de reescribir una página dinámica.

Por ejemplo,

RewriteEngine         On

RewriteRule           ^producto/(.+)$        index.php?id=$1       [NC,L]

Las expresiones que se ven en ejemplo significan:

• ^ $: Inicio y fin de la expresión que se debe analizar.
• .+: Significa que cualquier texto puede ser introducido.
• (): Los paréntesis le indican a apache que guarde el texto que se introduzca en una variable
• $1:  Representa la variable que se guardó en los paréntesis

En este caso, entonces si alguien ingresa la URL “/producto/1.html”, Apache va a mostrar el script “/index.php?id=1”

Desventajas de Reescribir URLs

Sin duda una de las desventajas de reescribir URLs es que es posible que Google tarde un tiempo en detectar este tipo de cambios, especialmente en reindexar las nuevas URLs.

Otro problema es que se tiene que se debe tener mucho cuidado al momento de establecer correctamente los redireccionamientos de las páginas antiguas a las páginas nuevas.

Finalmente, también se debe recordar que no siempre reescribir las URLs puede ser bueno para un sitio web. Ya en este artículo hablamos de las ventajas o beneficios de hacer ésto, pero al mismo tiempo, es posible que un sitio web con URLs dinámicas esté bien posicionado, y cambiar las URLs en vez de ayudar lo que va a hacer es perjudicar el sitio web.

Personalmente el cambio de las URLs yo lo recomiendo generalmente para sitios web que sean relativamente “nuevos” o cuando las URLs son extremadamente largas y con demasiados parámetros

Aunque no estoy de acuerdo en que la meta de una página en facebook sea obtener un número determinado de seguidores, en este post de todos modos damos algunos números, que tal vez puedan servir como referencia para entender la cantidad de personas a las que se puede llegar a través de Facebook.

Uusarios a nivel global

Entre todos los paises, Colombia se ubica en la posicion numero 14 en cantidad de usuarios con cerca de 16 millones de usuarios registrados. A nivel de latinoamerica, solo se encuentra detras de Brasil, Mexico y Argentina.

Ciudades con mayor usuarios en Facebook

En cuestion de ciudades Colombia tambien esta bien representada, pues Bogota se encuentra entre las 10 ciudades con mayor cantidad de usuarios. Con cerca de 6,5 millones de usuarios se ubica en el 9 puesto a nivel global.

Bogota en Facebook

Algo destacable tambien de la tabla de ciudades, es que la penetracion del uso de facebook en Bogota es extremadamente alto. Con una penetracion del 86%.

 Distribucion de Edad

Esta informacion puede ser bastante util para saber en que rangos de edades se encuentran distribuidos los usuarios de facebook en Colombia.

El mayor rango esta compuesto por el grupo de personas entre los 18 y 24 a;os (4,266,810 usuarios).

Paginas colombianas con mayor numero de seguidores

Paginas de marcas colombianas con mas seguidores en Facebook

Paginas de Periodicos colombianos con mas seguidores en Facebook

Paginas de Revistas colombianas con mas seguidores en Facebook

Fuente: socialbakers.com

Es que sin una buena investigación de palabras claves, cómo se va a hacer para saber que palabras claves se van a utilizar en las diferentes paginas del sitio web? o qué tipo de contenido es el que esta siendo buscado por los posibles visitantes a un sitio web? o qué texto se debe utilizar para la construcción de enlaces?

Organizando la información

Una de las herramientas preferidas para empezar a organizar informacion en el proceso es simplemente Excel. En una hoja de calculo,  se va a ubicar la siguiente informacion para que posteriormente se puedan tomar decisiones mas facilmente:

• Palabra Clave
• Competencia (Busqueda en Google)
• Competencia (Herramientas para palabras clave de Adwords)
• Busquedas Globales (Herramientas para palabras clave de Adwords)
• Busquedas Locales (Herramientas para palabras clave de Adwords)
• CPC Aproximado (Herramientas para palabras clave de Adwords)

Tipo de Palabras Claves

Un poco de teoría primero antes de pasar a las herramientas.

En general se habla de 3 tipos de palabras claves, clasificadas de acuerdo a su nivel de búsqueda.

• Palabras Claves principales (Head). Son las palabras claves que son más populares, los que consisten de 1 o 2 palabras. Por ejemplo la palabra “Hoteles” o “Celulares”
• Palabras Claves medios (Body). Son palabras claves que no son principales, pero que tampoco pueden clasificarse como específicas. Por ejemplo, “Hoteles en Bogota”. En la estructura de un sitio web promedio, generalmente las categorías se pueden representar como las páginas que contendrían los términos medios.
• La larga cola (Long tail). Son las palabras claves que consisten de 3 o más palabras y que, individualmente, son los que reciben la menor cantidad de búsquedas en comparación con los palabras claves principales o medios. Por ejemplo, “Hoteles económicos en Bogotá” o “Hoteles cerca del aeropuerto en Bogotá”.

En una gráfica, se distribuirían de la siguiente forma:

En este punto es importante resaltar los niveles de tráfico que genera cada grupo de palabras claves.

Hay que prestar atención especial a las palabras claves que representan la “Larga Cola”, en teoría con este tipo de distribuciones se tiene que : En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de «transacciones» es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la población que disminuye gradualmente. En muchos casos, los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud —la larga cola, pueden abarcar la mayor parte del gráfico.

Lo cual es cierto para el tráfico que puede generar la larga cola, se estima que cerca del 70% del tráfico hacia un sitio web proviene de las palabras que componen la larga cola, y no de los términos principales.

Para un proyecto, a menos que se trate de una marca muy reconocida, es difícil enfocarse en las palabras claves “principales” (me refiero a las que están compuestas por 1 palabra). En cambio, resulta más eficiente enfocarse en la otra parte del grupo de palabras claves.

Herramientas para descubrir palabras claves

Existen muchas herramientas para descubrir palabras claves, en este post solo voy a mencionar algunas, y luego en otros posteriores se presentarán los demás.

Antes de usar cualquier herramienta para descubrir palabras claves, se recomienda tener un grupo de palabras claves base, pero siempre pensando en responder la pregunta “Cómo buscaría una persona para encontrar mi sitio web?” y no bajo el pensamiento de “Cuales son la palabras por las que a mi me gustaría estar posicionado”.

Para obtener el grupo inicial de palabras claves, basta con revisar el contenido del sitio web y tratar de resaltar los temas principales del sitio, que productos o servicios ofrece el sitio y cómo las personas podrían encontrar el sitio web. En este punto se recomienda tener un balance entre palabras extremadamente generales y términos que tal vez puedan ser muy específicos.

1. Sugerencias de Google

La herramienta gratuita que sugiere palabras claves al momento de realizar cualquier búsqueda es bastante útil para mejorar y añadir ideas al grupo de palabras que pertenecen al “long tail”.

Otro lugar donde es posible encontrar palabras relacionadas sugeridas por Google, es en la parte inferior de los resultados de búsqueda. Básicamente Google nos está diciendo por qué otro tipo de palabras claves se puede buscar, de acuerdo a lo que otros usuarios han buscado:

Estas sugerencias por Google nos son útiles para generar ideas de palabras claves para el long tail, y luego analizar el posible tráfico que éstas pueden traer al sitio web.

2. Ubersuggest

Una herramienta que está basada precisamente en las sugerencias de Google, es ubersuggest. Esta herramienta también nos brinda más ideas para considerar como parte de palabras claves para el long tail.

Esta es una de mis herramientas favoritas ya que la cantidad de sugerencia de palabras que brinda es realmente impresionante. Y lo mejor de todo es que se pueden descargar los resultados a txt para posteriormente analizarlos, la herramienta es gratuita.

Para utilizar ubersuggest, se inicia buscando con un término general.

Para seguir con el ejemplo, vamos a buscar por “Hoteles en Bogota”, y ver qué otras sugerencias me da ubersuggest:

Las opciones son demasiadas, están organizadas alfabéticamente lo cual hace más fácil poder organizarlas posteriormente.

3. Herramienta de Google

Sin duda es la opción más popular que existe para encontrar sugerencias de palabras claves. Se trata de la herramienta de Google para palabras claves.

Es la herramienta “oficial” para obtener información relacionada a una palabra. Por ejemplo el nivel de búsqueda local, global, la competencia estimada e incluso el costo por la palabra clave en Adwords (se debe estar registrado en Adwords para poder ver esta información)

Es importante saber que los resultados se pueden filtrar de acuerdo al tipo de concordancia, de acuerdo al filtro que se seleccione los valores para el tráfico global y local van a variar:

• Amplia: Es la suma de todas las palabras claves relacionadas a las palabras que se ingresen en la herramienta. Esto incluye sinónimos y errores gramaticales. Por ejemplo, para el caso de “Hoteles en Bogota”, bajo concordancia amplia, Google incluiría en el resultado los términos y palabras que sean relacionados con “Hoteles” y con “Bogotá”. Este tipo de concordancia generalmente no es muy exacto para el proceso de investigación de palabras claves, ya que por ejemplo todo el nivel de tráfico relacionado a “Bogotá” no es relevante, si la palabra clave que se ingresó fue “Hoteles en Bogota”
• [Exacta]: Incluye el tráfico únicamente de la palabra que se ingresó. Este tipo de concordancia es generalmente el que más utilizo para determinar niveles aproximados de tráfico.
• “Frase”:  Es la suma de las palabras claves que incluyen toda la frase. Por ejemplo,  para la palabra “Hoteles en Bogota” se incluiría también el tráfico de “Hoteles económicos en Bogota”.

La herramienta de palabras claves de Google también nos permite seleccionar y filtrar la información de acuerdo a la ubicación e idioma que sea relevante. Por ejemplo, se puede filtrar la información solo para Colombia:

Por ejemplo, en esta imagen se puede ver la diferencia entre los diferentes tipos de concordancia:

Luego de obtener el listado de palabras claves, éstas se pueden descargar a excel para posteriormente analizarlas y escoger cuales pueden ser las mejores palabras claves para utilizar en la optimización de un sitio web.

En este punto se tiene muchas ideas sobre posibles palabras claves a utilizar, sin embargo, no todas las palabras funcionan para SEO, o pueden haber unas que son más efectivas que otras. En la segunda parte vamos a ver cómo complementar la información sobre cada palabra clave, y qué criterios se puede tener en cuenta para escoger las palabras claves.

Esta herramienta cuenta la cantidad de visitas que una página de wikipedia recibe a diario. Lo que resulta en una información que puede resultar valiosa para determinar el posible tráfico que se puede obtener para una palabra clave. Es como un ‘analytics’ de las páginas de wikipedia.

Relación con SEO

No es algo nuevo saber que las páginas de wikipedia casi siempre están posicionadas entre las primeras posiciones en los motores de búsqueda (entre la 1 y la 3 posición). Y es precisamente por eso, que también es conocido que la mayoría del tráfico que recibe los artículos de wikipedia proviene de búsquedas que se realizan a través de los motores de búsqueda.

Al conocer las visitas que recibe un artículo de wikipedia, se puede dar una idea del nivel de tráfico que recibe esa palabra, o un tema en particular.

Conocer las visitas de una página de Wikipedia

1. Lo primero que se debe hacer es verificar que la palabra clave por la que nos interesa obtener una aproximación del tráfico tenga una página de wikipedia en las primeras posiciones
2. En la herramienta Stats.Grok.se se selecciona español, y posteriormente se escribe el nombre del artículo de la página que encontramos en el paso 1.
3. Seleccionar el mes en el cual se quiere conocer la cantidad de visitas de la página de wikipedia.

Por ejemplo, la página de wikipedia para el posicionamiento en buscadores aparece en la primera posición para la palabra “SEO” y “Posicionamiento en Buscadores”

Luego, se puede ver la cantidad de visitas que recibe este artículo en particular:

Comparar 2 artículos similares

Otro posible uso, no es tomar como referencia el tráfico, sino también para comparar 2 artículos similares. Por ejemplo, podemos comparar y ver si los términos “Link Building” y “Link Bait” reciben una cantidad de tráfico similar:

Tráfico por “Link Building”

Tráfico por “Link Bait”:

A tener en cuenta

Estas estadísticas son calculadas por lenguaje. Es decir, la página de posicionamiento en buscadores puede contar visitas a través de diferentes motores de búsqueda (google.com.co, google.com.ar, google.es, etc)

Por lo tanto no se puede tomar como referencia el tráfico total que se ve para el artículo, ya que este proviene de varias fuentes. Esto aplica especialmente para palabras claves que sean un genéricas (Por ejemplo “Posicionamiento en Buscadores” está entre las posiciones 1 – 3 en casi todos los portales de Google en español). Sin embargo, para artículos que sean más locales, por ejemplo artículos que solo  estén en las primeras posiciones en Google Colombia, sí es posible tomar como referencia la cantidad de tráfico que se ve en la herramienta.

Analizar la tendencia del tráfico

Debido a que casi siempre los artículos de wikipedia se mantienen entre las primeras posiciones (es realmente dificil ver que un artículo de wikipedia caiga varias posiciones en los motores de búsqueda), es posible realizar un análisis de la tendencia de búsqueda (meses picos donde el tráfico es mayor) para una palabra clave en particular.

Es decir, ahora los usuarios que tengan Google+ o que estén navegando dentro de su cuenta de Google, podrán ver resultados de búsqueda “normales” y también los resultados de búsqueda de sus círculos sociales, Google también brindará recomendaciones sobre páginas o personas que recomienda seguir con base en los criterios de búsqueda que se escogan.

Según explica Google, ahora los usuarios pueden buscar información que es pública, pero también tendrán la posibilidad de ver los resultados que es privada y solo compartida a partir de los contactos sociales que se tengan por Google+.

Resultados de Google+ junto con resultados normales

De igual forma, Google confirmó que estos resultados de los circulos sociales estarán “mezclados” junto con los resultados normales, aunque se notará la diferencia.

Por ejemplo, al realizar una búsqueda en Google por el término “SEO“, actualmente se puede para mi cuenta cuáles resultados corresponden a la búsqueda universal, y cuales pertencen o están relaciondos con mis círculos sociales:

En la parte superior Google indica la cantidad de resultados que pertenecen a “resutados personales” y la cantidad de resultados de los demás resultados.

Adicionalmente, la forma en la que se distingue un resultado personal, o que proviene de Google+ es a través del ícono mostrado en la imagen anterior.

Video de la Integración de Google plus con los resultados de búsqueda

Google también publicó un video en el que explica de que se trata el cambio.

Solo resultados de Google+

A pesar de que aún la gran mayoría de personas no tienen una fuerte presencia en Google+, los resultados que provengan de otras redes sociales como facebook y twitter no serán tenidas en cuenta para la integración de los resultados sociales en Google.

Ver resultados normales

Por omisión, los resultados que serán visibles para los usuarios serán los resultados sociales, para cambiar la vista a los resultados que se venían mostrando hasta ahora, Google ubicó un pequeño botón en la parte de la derecha para poder cambiar la vista

Por ahora estos resultados solo los estoy viendo en google.com y no en google.com.co, pero no tardará mucho para que esté disponible para todos los dominios de Google.

¿Qué han buscado los usuarios en 2011? Zeitgeist clasificó miles de millones de búsquedas de Google para captar las diez consultas globales con mayor crecimiento de todo el año y el resto del espíritu de 2011.

Búsquedas en Google Colombia

Google ha clasificado en las siguientes categorías las búsquedas que se realizaron: Búsquedas emergentes, Personas emergentes, compras, imágenes, cómo, entretenimiento, TV, famosos, comida y bebida, deportes.

1. Búsquedas emergentes

1. juegos
2. facebook
3. mundial sub 20
4. Mercado Libre
5. Hotmail
6. Copa America
7. Salario Minimo 2011
8. Twitter
9. Tuenti
10. Liga Postobon 2011

2. Personas Emergentes

1. Joe Arroyo
2. Amy Winehouse
3. Selena Gomez
4. Messi
5. James Rodriguez
6. Pink
7. Justin Bieber
8. Lady Gaga
9. Ricardo Arjona
10. Cristiano Ronaldo

3. Compras

1. Televisor
2. Maquinas de coser
3. Aire Acondicionado Portátil
4. Impresoras
5. Aspiradoras
6. Canon Digital
7. Raqueta tenis
8. Cochecito de Bebé
9. Android Tablet
10. Home Theater System

4. Imágenes

1. Amistad
2. Justin Bieber
3. Pitufos
4. Chistosas
5. Amor y Amistad
6. Pitufina
7. Zac Efron
8. Ateltico Nacional 2011
9. Sebastian Vega
10. Akolatronic

5. Cómo

1. Cómo se escribe
2. Cómo hacer manillas
3. Cómo manejar excel
4. Cómo preparar arroz
5. Trucos para facebook
6. Cómo utilizar twitter
7. Cómo decorar fotos
8. Cómo curar
9. Cómo utilizar photoshop
10. Cómo bailar salsa

A continuación se pueden encontrar el resto de las categorías:

• Entretenimiento
• TV
• Famosos
• Comida y Bebida
• Deportes

Esta información puede ser utilizada para entender las tendencias de búsqueda que se realizan en Google Colombia, segmentado de acuerdo a diferentes categorías.

Para realizar un análisis más detallado de cada palabra clave, se puede hacer uso de otras herramientas de Google como Google Trends o Google Insights for Search.