Análisis de Eyetracking

De los resultados era claro inferir que los usuarios fijan su atención en los primeros 3 resultados de búsqueda.

Posteriormente, en el 2006 se pudo confirmar con datos lo que arrojaban los estudios de eyetracking. Gracias a unos datos publicados por AOL se pudo dar otra aproximación sobre la distribución de clicks entre las posiciones 1 y 10.

Datos de AOL para la distribución de clicks

Ranking 1 recibe el 42.1 % de clicks.
Ranking 2 recibe el 11.9 % de clicks.
Ranking 3 recibe el 8.5 % de clicks.
Ranking 4 recibe el 6.1 % de clicks.
Ranking 5 recibe el 4.9 % de clicks.
Ranking 6 recibe el 4.1 % de clicks.
Ranking 7 recibe el 3.4 % de clicks.
Ranking 8 recibe el 3.0 % de clicks.
Ranking 9 recibe el 2.8 % de clicks.
Ranking 10 recibe el 3.0 % de clicks.

fuente: http://www.jimboykin.com/click-rate-for-top-10-search-results/

Una vez más se confirmaba que las primeras 3 posiciones se llevaban cerca del 60% de los clicks para una página de resultados de Google.

Un factor importante a considerar es que los datos del 2006 no incluían resultados de búsqueda universal (inclusión de imagenes, videos, noticias, etc en los resultados de búsqueda) y es posible que tras la inclusión de los resultados de búsqueda universal se haya cambiado la distribución de los clicks en una página de resultados.

Herramientas para Webmasters de Google

Recientemente Google ha introducido una nueva herramienta en el centro para Webmasters que precisamente nos indica el porcentaje de clicks que ha recibido nuestro sitio web de acuerdo a la posición que ocupa.

Por ejemplo, para un sitio web y una palabra clave determinada se puede ver la siguiente información :

Columnas de la gráfica: [Posición en los resultados de búsqueda   |   Impresiones   |   Clicks   |   Porcentaje de Clicks]

Cuando mi página web apareció en la primera posición para esa palabra clave, se recibió el 65% de los clicks. En la tercera posición el 44%, en la cuarta posición el 16% y de la posición 6 a 10 recibí el 7%.

Estos resultados son solo para una palabra clave por la que mi sitio web está apareciendo en las primeras 10 posiciones, variando entre la posición 1 y 10.

Sin embargo, hay 2 cosas importantes que se pueden deducir de estos datos:

• Podemos confirmar de primera mano, con datos específicos para nuestro sitio web, la distribución de los clicks para las palabras claves más importantes que está llevando tráfico a nuestro sitio web.
• Podemos calcular el tráfico que podríamos recibir al movernos un par de posiciones al “triangulo dorado” que según lo que he visto con algunos resultados, se cumple a la perfección.

Estrategia SEO

Gracias a esta información se puede plantear una estrategia SEO que ayude a capitalizar el tráfico que podríamos recibir. Por ejemplo estos son los datos para otra palabra clave por la que mi sitio ha estado posicionado entre las posiciones 1 a 1o:

Columnas de la gráfica: [Posición en los resultados de búsqueda   |   Impresiones   |   Clicks   |   Porcentaje de Clicks]

De acuerdo a estos datos, mi sitio web ha aparecido la mayoría de veces entre las posiciones 6 a 10, recibiendo 5400 clicks a partir de 49500 impresiones (generando un 11% de porcentaje de clicks). Ahora, si logro posicionar mi sitio y mantener una posición más estable en la posición número 3 por ejemplo (un 44% de clicks cuando estuve allí posicionado), podría aumentar de forma considerable el tráfico hacia mi sitio web.

Sin duda una buena estrategia SEO es revisar las palabras claves que están enviando cierto tráfico desde las posiciones 5 a 10, y tratar de establecerse  y moverse entre las primeras 3, donde probablemente recibirás un mayor porcentaje de clicks, y en consecuencia mayor tráfico hacia el sitio web.

Revisar los Datos en las Herramientas para Webmasters de Google

Para revisar esta información en las herramientas para webmasters de Google, simplemente ingresan a la pestaña que dice “Su sitio en la web” y luego en “Consultas de búsquedas más habituales”.

]]> http://www.seocolombia.com/blog/diferencia-primero-y-decimo/feed/ http://www.seocolombia.com/blog/revisar-contenido-duplicado-en-otros-sitios-web/ http://www.seocolombia.com/blog/revisar-contenido-duplicado-en-otros-sitios-web/#comments Sun, 04 Apr 2010 07:18:33 +0000 SEOColombia http://www.seocolombia.com/blog/?p=339 contenido duplicado en un mismo sitio web. El segundo es cuando el contenido duplicado se encuentra en otros sitios web. Aveces se corre el peligro de que el contenido de tu sitio web esté siendo copiado por otros sitios, y que los motores de búsqueda por alguna razón (como la autoridad del dominio por ejemplo) le de más peso al contenido de los sitios web que copian tu contenido y no al tuyo.]]>

Uno de las principales preocupaciones para un webmaster, o para alguien que quiera realizar algunas acciones de posicionamiento en un sitio web, es el tema de contenido duplicado.

Existen 2 tipos de “contenido duplicado”. El primero, es el que se puede presentar en tu propio sitio web: cuando se muestra en varias URLs el mismo contenido. Para leer más al respecto y ver que los motores de búsqueda no tratan esto como una penalización sino como un filtro, pueden leer esta entrada sobre contenido duplicado en un mismo sitio web.

El segundo es cuando el contenido duplicado se encuentra en otros sitios web. Aveces se corre el peligro de que el contenido de tu sitio web esté siendo copiado por otros sitios, y que los motores de búsqueda por alguna razón (como la autoridad del dominio por ejemplo) le de más peso al contenido de los sitios web que copian tu contenido y no al tuyo.

Existe una herramienta bastante útil que sirve para identificar posibles sitios web que estén copiando el contenido de tu sitio web: http://www.copyscape.com

Aparte de lo útil de la herramienta, es también muy fácil utilizarla. Basta con ingresar el nombre del dominio que se quiere analizar y la herramienta devolverá una lista de posibles sitios web que estén utilizando el mismo contenido.

Por ejemplo al analizar la herramienta con nuestro dominio nos encontramos con cuatro posibles sitios web que utilizaban parte del contenido de nuestro sitio. Hay otro sitio web utilizando parte del contenido que se escribió aquí originalmente. En este caso no es nada grave, pues el contenido es copiado por una empresa peruana y no estamos compitiendo directamente en el mismo mercado. Sin embargo, de seguro existirán casos en los que sí sea importante revisar si otros sitios web están copiando los contenidos de tu sitio web.

Revisar el contenido que tu has creado no considero que sea una de las principales prioridades para un SEO, sin embargo si es recomendable tener controles y revisiones al respecto periódicamente.

Varias otras personas que saben mucho de SEO han hecho varios experimentos para demostrar que Google únicamente cuenta como válido el primer enlace que encuentra. [las páginas de los experimentos que demuestran esto están en Inglés]

Es decir, si desde mi página web enlazo varias veces hacia otra página web, Google únicamente tomará como referencia el primer enlaze que encuentre y “descarta” los demás.

El dibujo no es el mejor del mundo, pero sirve para explicar esto:

Como ven, el primer enlace es el que Google tiene en cuenta, si más adelante vuelvo a enlazar a una misma página utilizando un texto de ancla más optimizado, éste no será tenido en cuenta por Google.

Herramientas.

Hay una herramienta que me pareció muy interesante para analizar esta situación. Se llama “First Link Checker“. Esta herramienta permite verificar si hay enlaces que apunten hacia una misma página web, y ver el texto de ancla que se usa en cada uno.

Simplemente se debe ingresar la URL, el código de verificación, y nos devuelve la lista de enlaces duplicados para esa página web.

¿Porqué es Importante?

Desde mi punto de vista, creo que esto es muy importante para optimizar la estructura interna de un sitio web. He visto en muchos blogs que se utilizan enlaces internos, con un texto de ancla optimizado en el contenido, para posicionar una determinada página web.

Por ejemplo, una de las palabras claves por las que quisiera posicionar este sitio web sería por “posicionamiento web“. Sin embargo, este enlace que acabo de poner no termina de funcionar muy bien ya que Google ha identificado en la navegación de mi sitio un enlace hacia la página principal de SEO Colombia.

Para nadie es un secreto que los enlaces son muy importantes en el posicioanmiento de un sitio web. Y el texto de ancla que se utilice es un factor también muy importante.

Errores

No es común resaltar los propios errores de un sitio web. Pero bueno, un error le ocurre a cualquiera!

En nuestro sitio web, pudimos encontrar algo que podemos optimizar. Esto es una parte del reporte que corrimos con la herramienta “First Link Checker”:

Lo que indica, es que la página http://www.seocolombia.com/seo/ puede ser accedida desde 2 enlaces en la página principal.

La primera, utilizando el texto “Lea cómo” y la segunda, usando el texto “SEO”.

Por razones de posicionamiento, es mucho mejor que Google identifique primero el enlace con el texto más relevante, que en este caso sería el segundo enlace, con la palabra “SEO”.

Este tipo de situaciones pueden preserntarse muy frecuentemente, y hay que saber identificarlas para poder corregirlas y sacar lo que más se pueda para el posicionamiento de un sitio web

Según Google se trata de una incorporación más a lo que antes ya se conocía como búsqueda universal de Google. Según explicaron en el lanzamiento, las búsquedas en tiempo real, serán un complemento a lo que ya Google venía manejando con otro tipo de información como imágenes, videos, blogs, noticias, etc.

La novedad de las búsquedas en tiempo real por parte de Google, es que permiten la integración de varias de las conversaciones que ocurren en redes sociales, como twitter o yahoo answers, directamente en la página de resultados de Google. Específicamente, los partners de Google en este aspecto son:

• Facebook
• MySpace
• FriendFeed
• Jaiku
• Identi.ca
• Twitter

Resultados en Tiempo Real

Para ver un ejemplo de su funcionamiento, pueden ir a Google Trends.

En la parte inferior izquierda, pueden buscar por algún término en especial y ver su actividad en tiempo real.

Por ejemplo, si se hace una búsqueda por “SEO”, se pueden ver los resultados inmediatamente:

Los resultados de las búsquedas se actualizan automáticamente, y provienen de varios sitios como friendfeed o twitter.

Acá está el video oficial de Google con el lanzamiento de las búsquedas en tiempo real:

Por ahora parece muy bien el tema de las búsquedas en tiempo real en Google, parece ser algo que es realmente útil para el usuario.

Facebook, de acuerdo a Google, fue uno de los términos más populares y es sin duda de lo más buscado en Colombia. Por esta razón, es una buena decisión tener la presencia de tu marca o empresa en facebook.

¿Grupo o Página?

Facebook ofrece estas 2 opciones para promocionar una empresa o marca en la red social. La idea es poder escoger la mejor opción para sacar el mejor provecho de la visibilidad que se logre obtener a través de facebook.

Ventajas de una página:

• Visibles para todos: Las páginas son visibles incluso para aquellos que no se encuentran registrados en facebook. los motores de búsqueda se encuentran en la capacidad de indexar estas páginas, por lo que pueden resultar bastante útiles para el posicionamiento de una marca, para mejorar la reputación y para darle mayor visibilidad a una marca en los motores de búsqueda.

• URLs: A las páginas en facebook se les puede configurar de modo que tengan una URL “amigable” a los motores de búsqueda. Luego de que una página supere los 100 seguidores, es posible configurarla para que se refuerce aún más la marca a través de la URL, y en consecuencia, tener también un mejor posicionamiento.

• Estadísticas: Las páginas de facebook permiten mostrar información relevante sobre los seguidores, permite conocer información sobre el género de la mayoría de los seguidores, el rango de edad, participación y crecimiento de los seguidores a través del tiempo, etc. Si se analiza con detalle esta información, se podría llegar a sacar información valiosa.

De resto, las páginas y los grupos ofrecen básicamente las mismas opciones, entre ellas, mantener una discusión, publicar mensajes, enviar mensajes a los miembros del grupo/seguidores de la página, etc.

En conclusión, y por las razones expuestas anteriormente, creo que las páginas son la mejor opción a largo plazo para hacer presencia en facebook.

Hace un par de semanas, salió la lista para el 2009.

De esta forma Google introduce la lista de lo más buscado en el 2009:

Para Colombia y muchos otros países del mundo, 2009 fue un año de retos y cambios que impulsaron nuevas formas de pensar y actuar en muchas personas. En Google sabemos que contar con la información que necesitas en esos instantes es especialmente importante, y por ello nos hemos esforzado todos los días por mejorar y seguir ofreciéndote los mejores resultados de búsqueda.

Ahora que se aproxima el final de 2009, publicamos nuestras listas de búsquedas más frecuentes en Colombia. Estas listas se dividen en dos: las búsquedas más populares del año, y las búsquedas que tuvieron un mayor crecimiento con respecto a 2008.

Organizamos los niveles de popularidad de búsqueda en algunos rubros que consideramos importantes para Colombia en 2009. Por ejemplo, los políticos más buscados en pleno año preelectoral, y los escándalos que siempre generan tanto interés en los colombianos.

A continuación una gráfica que muestra la tendencia de algunos de los términos más buscados:

Vemos que las tendencias de búsquedas marcan algunos de los “escándalos” que se presentaron en el país.

La lista de los términos más buscados es segmentada de acuerdo a las siguientes categorías:

Emergentes

1. facebook
2. youtube
3. taringa
4. google traductor
5. juegos de mario
6. hotmail
7. registraduria
8. peliculas
9. sena virtual
10. messenger 2009

Temas económicos

1. empleo
2. economia
3. salario minimo
4. banco republica
5. crisis
6. dmg
7. inflacion
8. drfe
9. desempleo
10. piramides

Deportes

1. futbol
2. millonarios
3. atletico nacional
4. dimayor
5. copa mustang
6. america cali
7. eliminatorias
8. montoya
9. nascar
10. seleccion colombia

Más Populares

1. facebook
2. youtube
3. colombia
4. juegos juegos
5. hotmail
6. videos
7. traductor
8. sena
9. hi5
10. gmail

Celebridades locales

1. shakira
2. laura acuña
3. juanes
4. ana karina
5. silvestre dangond
6. carolina cruz
7. sara corrales
8. jorge celedon
9. fanny lu
10. garcia marquez

Políticos más buscados

1. alvaro uribe
2. barack obama
3. hugo chavez
4. ingrid betancourt
5. piedad cordoba
6. gustavo petro
7. andres arias
8. felipe arias
9. andres felipe arias
10. carlos gaviria

Esta lista puede ser útil para entender un poco mejor cuáles son las tendencias de las búsquedas que se realizan en google.com.co. Por ejemplo, de las búsquedas más populares, el 90% son términos con una sola palabra.

Era de esperarse que facebook estuviera entre las búsquedas más elevadas por los colombianos, anteriormente habíamos comentado sobre facebook en Colombia.

La velocidad del servidor, o la velocidad de carga de un sitio web, creo que siempre ha sido importante pero no sabemos hasta que punto ha venido siendo un factor en el posicionamiento de un sitio web. Sin embargo, hace poco Matt Cutts “alertó” a muchos al ratificar que la velocidad del servidor puede ser un factor y algo a tener en cuenta el próximo año.

La idea detrás de que ésto sea un factor de posicionamiento, es que la web debe ser rápida, y los usuarios tendrán una mejor experiencia al navegar por un sitio web que les permita acceder a la información de forma más rápida e inmediata. Por otro lado, si uno se encuentra con un sitio web lento, es probable que a los usuarios no les guste mucho ese sitio web. Matt Cutts resume diciendo que los sitios web “rápidos” pueden recibir una especie de bono en el posicionamiento de su sitio web.

Básicamente se deben tener en cuenta lo siguiente:

• Servidor rápido
• Sitio web rápido (calidad del código, librerías en javascript, etc)

Si bien es dificil saber la importancia de la velocidad del servidor / velocidad de carga de un sitio web, es bueno tenerlo en cuenta.

Herramientas para verificar la velocidad de un sitio web

A continuación mencionamos algunas herramientas que servirán para determinar el estado, y la velocidad de carga de un sitio web.

1. Pingdom

Esta herramienta permite cargar una página web con todos los objetos (imágenes, CSS, javascript, etc) y simula la forma en la que la página web sería cargada en un navegador web. Los reportes son bastantes completos y se pueden ordenar de aceurdo al tiempo de carga y tamaño de los objetos.

Esta herramienta resulta ser bastante útil precisamente porque permite identificar posible elementos que hacen lenta una página web.

Al final, el sitio web también muestra una tabla con el resumen del test de velocidad ejecutado:

2. Google Page Speed

3. Website Optimization Speed Test Tool

Esta herramienta puede que no sea tan gráfica como la primera, pero de todos modos brinda información muy importante con respecto a cada sitio web.

Brinda recomendaciones sobre la cantidad de objetos que se usan, genrerará una advertencia si se hace uso de muchas imagenes que puedan hacer que el tiempo de carga aumeunte, etc.

4.  Uptrends

Herramienta similar a Pingdom, pero no da tanta información:

Estas herramientas es importante tenerlas en cuenta, para verificar el rendimiento de un sitio web, y sobre todo teniendo en cuenta que ya están anunciando que ésto será un factor en el posicionamiento de un sitio web.

]]> http://www.seocolombia.com/blog/velocidad-servidor/feed/ http://www.seocolombia.com/blog/breadcrumbs-migas-de-pan/ http://www.seocolombia.com/blog/breadcrumbs-migas-de-pan/#comments Tue, 24 Nov 2009 05:02:14 +0000 SEOColombia http://www.seocolombia.com/blog/?p=283 ¿Cuáles son los breadcrumbs? Se pueden encontrar en muchos sitios, un ejemplo cualquiera puede ser el de un sitio de comercio electrónico. Por ejemplo en mercadolibre.com se puede encontrar esta parte en todas sus páginas web: Esa lista de enlaces, sirve para saber exactamente en que parte del sitio web una persona se encuentra ubicada. Casi siempre al momento de emplear las "migas de pan", se piensa en usabilidad. Y está correcto, siguiendo la premisa de que primero se deben construir sitios web para los usuarios y no para los motores de búsqueda. Finalmente, el objetivo de los breadcrumbs es indicarle al usuario en dónde está dentro del sitio, la idea es indicar la estructura jerárquica de tu sitio web, lo que puede hacer que tu usuario "entienda" y navegue mejor por tu sitio web.]]> Uno de los elementos que más se recomienda tener en un sitio web es sin duda los llamados Breadcrumbs, que vendrían siendo traducidos como ‘migas de pan’.

¿Cuáles son los breadcrumbs?

Se pueden encontrar en muchos sitios, un ejemplo cualquiera puede ser el de un sitio de comercio electrónico. Por ejemplo en mercadolibre.com se puede encontrar esta parte en todas sus páginas web:

Esa lista de enlaces, sirve para saber exactamente en que parte del sitio web una persona se encuentra ubicada.

Casi siempre al momento de emplear las “migas de pan”, se piensa en usabilidad. Y está correcto, siguiendo la premisa de que primero se deben construir sitios web para los usuarios y no para los motores de búsqueda.

Finalmente, el objetivo de los breadcrumbs es indicarle al usuario en dónde está dentro del sitio, la idea es indicar la estructura jerárquica de tu sitio web, lo que puede hacer que tu usuario “entienda” y navegue mejor por tu sitio web.

Breadcrumbs y SEO

Los sitios web también se ven beneficiados por la implementación de los breadcrumbs. Primero, sirve para enlazar correctamente internamente con las categorías superiores utilizando palabras claves relevantes.

Otro uso de los breadcrumbs, es que pueden aparecer en los resultados de las páginas de búsqueda de Google.

Esta es una funcionalidad no tan nueva de Google, en la que para ciertas búsquedas, se mostrará el camino hacia la página web (determinado por los breadcrumbs) en vez de la URL de la página como tal.

Mejor lo explico con un ejemplo

Al hacer una búsqueda por la palabra “Overseas Internship” en Google, me encontré con el siguiente resultado:

Si ven el resultado que encerré en el rectángulo, notarán que Google no muestra la URL de la página web, sino que muestra el camino hacia el artículo. De hecho, cada sección del camino es un click hacia la sección correspondiente.

En la mayoría de los casos lo que hace Google es mostrar la URL completa de la página web, y cuando era muy larga, simplemente la “cortaba” con puntos suspensivos y dejaba visible solo la parte final.

Ahora, cada vez más se está presentando está forma de mostrar la navegación hacia la página web.

Y obviamente, ¿de dónde saca Google estos datos para formar el camino hacia una página web? Pues de los breadcrumbs que tenga implementado el sitio web.

Continuemos con el ejemplo, acá está el detalle del camino que está mostrando Google en la página de resultados de los motores de búsqueda:

Y aquí está los breadcrumbs que tiene implementado la página de ehow.com:

Se puede ver claramente que la navegación es la misma.

Conclusiones

Evidentemente aún es muy temprano para determinar el efecto que puede tener el hecho de mostrar toda la navegación de la página web en los resultados de búsqueda. Pero a priori se puede pensar que beneficiaría a un sitio web, ya que se está mostrando directamente en los resultados de Google parte de la estructura de mi sitio web (el camino para llegar a una página en particular), lo que puede incrementar el CTR hacia el resultado de mi sitio web.

En todo caso, por usabilidad y por mejorar los enlaces internos de un sitio web es recomendable realizar la implementación de los breadcrumbs o migas de pan en un sitio web.

Lo de mostrar esta navegación en los resultados de Google, es simplemente algo ‘extra’ que Google está probando.

Este tipo de implementaciones es del tipo “poco esfuerzo con un alto impacto”.  Desde el punto de vista técnico, generalmente no toma mucho tiempo realizar la implementación de los breadcrumbs, pero los beneficios para mejorar la usabilidad del sitio y ayudar al posicionamiento son grandes.

]]> http://www.seocolombia.com/blog/breadcrumbs-migas-de-pan/feed/ http://www.seocolombia.com/blog/canonicalizacion/ http://www.seocolombia.com/blog/canonicalizacion/#comments Fri, 20 Nov 2009 15:41:57 +0000 SEOColombia http://www.seocolombia.com/blog/?p=276 Qué es canonicalización? Se trata básicamente de escoger una única URL para un sitio web cuando se tienen varias opciones. Por ejemplo, el caso más típico es que una página web puede ser accedida desde 2 URLs diferentes:

• http://www.seocolombia.com
• http://seocolombia.com

Problema de la Canonicalización

• Cantidad enlaces entrantes a http://www.misitioweb.com : 100 enlaces.
• Cantidad enlaces entrantes a http://misitioweb.com : 20 enlaces.
• Cantidad enlaces entrantes a http://www.misitioweb.com/index.php : 10 enlaces.
• Cantidad enlaces entrantes a http://misitioweb.com/index.php : 10 enlaces.

Lo que hace esta herramienta es mostrarnos una página web como lo haría un motor de búsqueda, o al menos de forma aproximada. Cuando se navega un sitio web, es posible pasar por alto algunos detalles que aparentemente se ven bien, pero que para un motor de búsqueda no son del todo óptimos.

Esta herramienta es muy útil ya que permite identificar posibles problemas al interior de un sitio web, como por ejemplo identificar partes inaccesibles por los motores de búsqueda.

Lo que hace, es navegar el sitio web deshabilitando CSS y javascript principalmente.

Al hacer esto, es posible identificar posibles fallas más rápidamente. Es posible ver y analizar con mayor rapidez la estructura interna de los enlaces de un sitio, lo cual es algo clave para la optimización de un sitio web.

“Navegador SEO”

Simplemente, se debe visitar la página de SEO Browser, ingresar la dirección del sitio web que se quiere analizar, y luego ver los resultados:

Para hacer esta prueba, ingresamos nuestro propio sitio web. Como se puede ver, es ahora mucho más fácil ver cuáles son los elementos HTML que se usan en la página, y cómo los puede ver un motor de búsqueda:

Adicionalmente, permite visualizar datos muy interesantes sobre cada sitio web, desde acá se puede analizar muchas variables de un sitio web:

Básicamente nos puede resumir de una forma muy agradable la información que se encuentra en la etiqueta Head de una página web.

El título de la página, todas las etiquetas META que se utilicen (generalmente las más comúnes son META Description y META Keywords).

Otro dato importante es el tiempo de carga de la página. Hace poco Matt Cutts anunció que el tiempo de carga de una página podría ser un factor de posicionamiento para el próximo año, proximamente comentaremos un poco más al respecto.

Como notan, es una herramienta sencilla, gratuita y que brinda información valiosa para anlizar un sitio web.