Investigación de Palabras Claves – Parte 1

La investigación de palabras claves es una de las partes fundamentales para cualquier campaña online, ya sea SEO o PPC. Básicamente, la investigación de palabras claves nos permite conocer cuáles son los términos que las personas están utilizando para encontrar información. Es por esto que generalmente se recomienda iniciar un proceso de SEO conociendo primero cuáles son los términos que esta usando el  publico objetivo, y luego sí analizar los pasos a seguir para empezar a posicionar un sitio web por esos términos.

Es que sin una buena investigación de palabras claves, cómo se va a hacer para saber que palabras claves se van a utilizar en las diferentes paginas del sitio web? o qué tipo de contenido es el que esta siendo buscado por los posibles visitantes a un sitio web? o qué texto se debe utilizar para la construcción de enlaces?

Organizando la información

Una de las herramientas preferidas para empezar a organizar informacion en el proceso es simplemente Excel. En una hoja de calculo,  se va a ubicar la siguiente informacion para que posteriormente se puedan tomar decisiones mas facilmente:

• Palabra Clave
• Competencia (Busqueda en Google)
• Competencia (Herramientas para palabras clave de Adwords)
• Busquedas Globales (Herramientas para palabras clave de Adwords)
• Busquedas Locales (Herramientas para palabras clave de Adwords)
• CPC Aproximado (Herramientas para palabras clave de Adwords)

Tipo de Palabras Claves

Un poco de teoría primero antes de pasar a las herramientas.

En general se habla de 3 tipos de palabras claves, clasificadas de acuerdo a su nivel de búsqueda.

• Palabras Claves principales (Head). Son las palabras claves que son más populares, los que consisten de 1 o 2 palabras. Por ejemplo la palabra “Hoteles” o “Celulares”
• Palabras Claves medios (Body). Son palabras claves que no son principales, pero que tampoco pueden clasificarse como específicas. Por ejemplo, “Hoteles en Bogota”. En la estructura de un sitio web promedio, generalmente las categorías se pueden representar como las páginas que contendrían los términos medios.
• La larga cola (Long tail). Son las palabras claves que consisten de 3 o más palabras y que, individualmente, son los que reciben la menor cantidad de búsquedas en comparación con los palabras claves principales o medios. Por ejemplo, “Hoteles económicos en Bogotá” o “Hoteles cerca del aeropuerto en Bogotá”.

En una gráfica, se distribuirían de la siguiente forma:

En este punto es importante resaltar los niveles de tráfico que genera cada grupo de palabras claves.

Hay que prestar atención especial a las palabras claves que representan la “Larga Cola”, en teoría con este tipo de distribuciones se tiene que : En estas distribuciones una amplia frecuencia o gran frecuencia de «transacciones» es seguida por una baja frecuencia o baja amplitud de la población que disminuye gradualmente. En muchos casos, los acontecimientos de baja frecuencia o escasa amplitud —la larga cola, pueden abarcar la mayor parte del gráfico.

Lo cual es cierto para el tráfico que puede generar la larga cola, se estima que cerca del 70% del tráfico hacia un sitio web proviene de las palabras que componen la larga cola, y no de los términos principales.

Para un proyecto, a menos que se trate de una marca muy reconocida, es difícil enfocarse en las palabras claves “principales” (me refiero a las que están compuestas por 1 palabra). En cambio, resulta más eficiente enfocarse en la otra parte del grupo de palabras claves.

Herramientas para descubrir palabras claves

Existen muchas herramientas para descubrir palabras claves, en este post solo voy a mencionar algunas, y luego en otros posteriores se presentarán los demás.

Antes de usar cualquier herramienta para descubrir palabras claves, se recomienda tener un grupo de palabras claves base, pero siempre pensando en responder la pregunta “Cómo buscaría una persona para encontrar mi sitio web?” y no bajo el pensamiento de “Cuales son la palabras por las que a mi me gustaría estar posicionado”.

Para obtener el grupo inicial de palabras claves, basta con revisar el contenido del sitio web y tratar de resaltar los temas principales del sitio, que productos o servicios ofrece el sitio y cómo las personas podrían encontrar el sitio web. En este punto se recomienda tener un balance entre palabras extremadamente generales y términos que tal vez puedan ser muy específicos.

1. Sugerencias de Google

La herramienta gratuita que sugiere palabras claves al momento de realizar cualquier búsqueda es bastante útil para mejorar y añadir ideas al grupo de palabras que pertenecen al “long tail”.

Otro lugar donde es posible encontrar palabras relacionadas sugeridas por Google, es en la parte inferior de los resultados de búsqueda. Básicamente Google nos está diciendo por qué otro tipo de palabras claves se puede buscar, de acuerdo a lo que otros usuarios han buscado:

Estas sugerencias por Google nos son útiles para generar ideas de palabras claves para el long tail, y luego analizar el posible tráfico que éstas pueden traer al sitio web.

2. Ubersuggest

Una herramienta que está basada precisamente en las sugerencias de Google, es ubersuggest. Esta herramienta también nos brinda más ideas para considerar como parte de palabras claves para el long tail.

Esta es una de mis herramientas favoritas ya que la cantidad de sugerencia de palabras que brinda es realmente impresionante. Y lo mejor de todo es que se pueden descargar los resultados a txt para posteriormente analizarlos, la herramienta es gratuita.

Para utilizar ubersuggest, se inicia buscando con un término general.

Para seguir con el ejemplo, vamos a buscar por “Hoteles en Bogota”, y ver qué otras sugerencias me da ubersuggest:

Las opciones son demasiadas, están organizadas alfabéticamente lo cual hace más fácil poder organizarlas posteriormente.

3. Herramienta de Google

Sin duda es la opción más popular que existe para encontrar sugerencias de palabras claves. Se trata de la herramienta de Google para palabras claves.

Es la herramienta “oficial” para obtener información relacionada a una palabra. Por ejemplo el nivel de búsqueda local, global, la competencia estimada e incluso el costo por la palabra clave en Adwords (se debe estar registrado en Adwords para poder ver esta información)

Es importante saber que los resultados se pueden filtrar de acuerdo al tipo de concordancia, de acuerdo al filtro que se seleccione los valores para el tráfico global y local van a variar:

• Amplia: Es la suma de todas las palabras claves relacionadas a las palabras que se ingresen en la herramienta. Esto incluye sinónimos y errores gramaticales. Por ejemplo, para el caso de “Hoteles en Bogota”, bajo concordancia amplia, Google incluiría en el resultado los términos y palabras que sean relacionados con “Hoteles” y con “Bogotá”. Este tipo de concordancia generalmente no es muy exacto para el proceso de investigación de palabras claves, ya que por ejemplo todo el nivel de tráfico relacionado a “Bogotá” no es relevante, si la palabra clave que se ingresó fue “Hoteles en Bogota”
• [Exacta]: Incluye el tráfico únicamente de la palabra que se ingresó. Este tipo de concordancia es generalmente el que más utilizo para determinar niveles aproximados de tráfico.
• “Frase”:  Es la suma de las palabras claves que incluyen toda la frase. Por ejemplo,  para la palabra “Hoteles en Bogota” se incluiría también el tráfico de “Hoteles económicos en Bogota”.

La herramienta de palabras claves de Google también nos permite seleccionar y filtrar la información de acuerdo a la ubicación e idioma que sea relevante. Por ejemplo, se puede filtrar la información solo para Colombia:

Por ejemplo, en esta imagen se puede ver la diferencia entre los diferentes tipos de concordancia:

Luego de obtener el listado de palabras claves, éstas se pueden descargar a excel para posteriormente analizarlas y escoger cuales pueden ser las mejores palabras claves para utilizar en la optimización de un sitio web.

En este punto se tiene muchas ideas sobre posibles palabras claves a utilizar, sin embargo, no todas las palabras funcionan para SEO, o pueden haber unas que son más efectivas que otras. En la segunda parte vamos a ver cómo complementar la información sobre cada palabra clave, y qué criterios se puede tener en cuenta para escoger las palabras claves.