Breadcrumbs o ‘migas de pan’
Uno de los elementos que más se recomienda tener en un sitio web es sin duda los llamados Breadcrumbs, que vendrÃan siendo traducidos como ‘migas de pan’.
¿Cuáles son los breadcrumbs?
Se pueden encontrar en muchos sitios, un ejemplo cualquiera puede ser el de un sitio de comercio electrónico. Por ejemplo en mercadolibre.com se puede encontrar esta parte en todas sus páginas web:
Esa lista de enlaces, sirve para saber exactamente en que parte del sitio web una persona se encuentra ubicada.
Casi siempre al momento de emplear las “migas de pan”, se piensa en usabilidad. Y está correcto, siguiendo la premisa de que primero se deben construir sitios web para los usuarios y no para los motores de búsqueda.
Finalmente, el objetivo de los breadcrumbs es indicarle al usuario en dónde está dentro del sitio, la idea es indicar la estructura jerárquica de tu sitio web, lo que puede hacer que tu usuario “entienda” y navegue mejor por tu sitio web.
Canonicalización
Durante una evaluación y auditorÃa de un sitio web para SEO, una de las primeras cosas que se deben revisar es la canonicalización del dominio. [si, es una palabra algo larga y complicada, pero ese es el término].
Qué es canonicalización?
Se trata básicamente de escoger una única URL para un sitio web cuando se tienen varias opciones. Por ejemplo, el caso más tÃpico es que una página web puede ser accedida desde 2 URLs diferentes:
- http://www.seocolombia.com
- http://seocolombia.com
[la segunda opción sin el www]
Esas son 2 URLs diferentes para Google, que sin embargo, muestran el mismo contenido. Incluso, hay casos en los que el problema es aún más grave, ya que otros scripts como /index.php muestran el mismo contenido. En estos casos se pueden tener hasta 4 versiones de una página mostrando el mismo contenido.
Problema de la Canonicalización
Idealmente, es mejor tener una misma versión para todas las páginas de un sitio web. Se debe escoger la mejor y redireccionar las otras opciones. Es siempre mejor“indicarle” a Google cuál es la estructura de mis URLs, y no dejar que “Google determine” cual es la mejor estructura.
Personalmente considero que uno de los problemas más graves de la canonicalización de un dominio es  se puede ver afectada la “fuerza” de los enlaces entrantes hacia un sitio web.
En los análisis de sitios web que hemos realizado recientemente y que presentan este problema, generalmente se ve algo asÃ:
- Cantidad enlaces entrantes a http://www.misitioweb.com : 100 enlaces.
- Cantidad enlaces entrantes a http://misitioweb.com : 20 enlaces.
- Cantidad enlaces entrantes a http://www.misitioweb.com/index.php : 10 enlaces.
- Cantidad enlaces entrantes a http://misitioweb.com/index.php : 10 enlaces.
De esta forma, se están “perdiendo” algunos enlaces. se debe identificar la versión que tenga más enlaces, y tratar de redireccionar las otras versiones. Por ejemplo, en el caso anterior se tendrÃan 140 enlaces para la página principal en vez de 100.
Navegador SEO
Existen muchas herramientas para SEO. Una de las herramientas favoritas, o de más uso dentro de SEO Colombia, es “SEO Browser”. Que quiere decir algo como “Navegador SEO”.
Lo que hace esta herramienta es mostrarnos una página web como lo harÃa un motor de búsqueda, o al menos de forma aproximada. Cuando se navega un sitio web, es posible pasar por alto algunos detalles que aparentemente se ven bien, pero que para un motor de búsqueda no son del todo óptimos.
Esta herramienta es muy útil ya que permite identificar posibles problemas al interior de un sitio web, como por ejemplo identificar partes inaccesibles por los motores de búsqueda.
Lo que hace, es navegar el sitio web deshabilitando CSS y javascript principalmente.
Al hacer esto, es posible identificar posibles fallas más rápidamente. Es posible ver y analizar con mayor rapidez la estructura interna de los enlaces de un sitio, lo cual es algo clave para la optimización de un sitio web.
Arquitectura de un sitio web y SEO
¿Arquitectura plana o profunda?
A continuación se muestran dos ejemplos extremos de cómo podrÃa ser la arquitectura de un sitio web.
Una arquitectura plana, no es solo recomendable para propósitos de posicionamiento, sino también para mejorar la experiencia del usuario dentro del usuario, para mejorar la usabilidad de nuestro sitio:
No más META Keywords
La etiqueta META Keywords dejó de ser un factor en los algoritmos de posicionamiento de los motores de búsqueda (oficialmente).
Hace poco, Matt Cutts (ingeniero de Google) publicó y confirmó en un video que Google no tenÃa en cuenta la etiqueta META Keywords como un factor de posicionamiento. Ya desde hace rato se hablaba de la poca importancia de esta etiqueta, pero finalmente hace poco se recibió la confirmación oficial. Acá pueden ver el video:
Estrenando nuevo Diseño!
Bueno, hace rato que no actualizabamos ni escribÃamos en el Blog, la razón principal es que hemos estado ocupados con un par de clientes 
… y también porque estabamos preparando todo para el lanzamiento de un nuevo diseño de nuestro sitio.
Aún nos falta ajustar un par de cosas, pero sobre la marcha iremos ajustando los cambios.
Desde el año 2007, que lanzamos la primera versión del sitio no habÃamos modificado el sitio web, pero tras 2 años decidimos darle un giro total al diseño del sitio.
Cambiar un sitio web no es para nada sencillo, y no debe tomarse a la ligera, como -lamentablemente- muchos sitios hacen.
Creo que uno de los retos más importantes es verificar que todos los enlaces funcionen correctamente. Por ejemplo en nuestro caso, decidimos pasar de un administrador propio, a utilizar Wordpress en todo el sitio (no solo en el blog). Hay que pensar bien si se quiere cambiar de CMS, pues eso al final resulta en un cambio de URLs, cosa con lo que hay que tener cuidado.
¿Nueva versión de Google?
Google acaba de lanzar a prueba una nueva versión de lo que serÃa una nueva plataforma para sus búsquedas, hasta ahora se trataba de un “proyecto secreto”.
Esta nueva arquitectura de Google parece incluir cambios principalmente en la forma como Google guarda o indexa la información.
Por primera vez, Google no está incorporando cambios en su infraestructura actual. En cambio, están brindando una muestra para desarrolladores que prueben la nueva infrastructura y les den su opinión.
A diferencia de los cambios que realizó microsoft con su motor de búsqueda Bing, que fueron cambios a nivel de la interfaz de usuario, Google está realizando cambios de fondo, que cambiará la forma en la que los resultados serán devueltos al usuario.
Ejemplo de Reputación Online
Recientemente mucho se habla (sobre todo en Estados Unidos) de la Reputación Online. También se conoce como reputación en lÃnea, reputación en Internet, etc.
Pero, exactamente qué es la Reputación Online?
Definición de Reputación Online
De forma sencilla, es monitorear lo que se menciona de una marca, nombre, producto o servicio en Internet. Por ejemplo, para una empresa puede llegar a ser importante lo que se hable de sus servicios en Internet.
Hoy en dÃa, el contenido generado por los propios usuarios crece a pasos agigantados. Ya sea a través de un blog, en un comentario o incluso a través de twitter, esos comentarios generados por los usuarios pueden tener una gran influencia en los demás y su ‘actitud’ frente a una empresa, persona o servicio.
Es por esto que todo el tema de la reputación online es extremadamente importante para las empresas que quieren ‘estar’ en Internet.
Desarrollar sitios amigables a Google
A continuación me gustarÃa compartir 3 consejos (básicos) para desarrollar un sitio web que “le guste” a Google. Algunos pueden parecer, y de hecho son lógicos, sin embargo aveces son ignorados por muchos al momento de desarrollar un sitio web.
1. Dar a los visitantes de su sitio la información que están buscando: Google, y los trabajadores de Google siempre han sido evangelizadores para promover el uso de contenido relevante, único y útil en los sitios web. Me atreverÃa a decir que ese es el consejo más repetitivo que ha dado Matt Cutts.
Se deben escribir páginas que describan de forma precisa un tema especÃfico que sea del interés de nuestros visitantes.
2. Asegurarse que otros enlacen con su sitio: Este tema va de la mano con el punto anterior. Al escribir contenido único y de alta calidad, es probable que otros webmasters consideren que ese contenido es valioso, y decidan enlazar con éste.
Uso del simbolo ‘#’ en las URLs
El uso del sÃmbolo ‘#’ en las URLs puede tener un efecto importante en el posicionamiento de un sitio web, es vital conocer su uso y sus implicaciones para el SEO.
Básicamente, cuando se utiliza el ‘#’ en una URL, Google ignorará todo lo que se presente en la URL posterior a ese sÃmbolo.
Por ejemplo, una URL del tipo: http://www.seocolombia.com/?articulo=333, es una URL única para Google.
Sin embargo, si en mi sitio utilizara una URL de la siguiente forma:
http://www.seocolombia.com/#articulo=333; Google ignorará todos los parámetros posteriores al ‘#‘, lo que quiere decir que esta sección de la URL: “#articulo=333” no será indexada, y es como si Google solo “viera” hasta antes del ‘#’
