Posible Penalizacion Por Exceso De SEO?

Publicado: 2012-04-12

Aunque pueda sonar raro, hace ya cerca de 1 mes que  Matt Cutts (Equipo de Spam de Google) realizó un comentario [*Contenido del enlace en Inglés] acerca de una posible actualización a su algoritmo en el que se podría detectar y penalizar a los sitios que se excedan un poco con la optimización de sus sitios web. La actualización se  podría estar tardando un par de meses.

Matt Cutts mencionó que la idea de la actualización es equilibrar un poco las posibilidades de aparecer en los motores de búsqueda para los sitios que generen un excelente contenido, contra los sitios que se exceden en algunos aspectos del SEO, o que simplemente, “sobreoptimizan” un sitio web.

A continuación una traducción de las declaraciones de Matt Cutts:

La idea es, básicamente, tratar de nivelar el terreno de juego un poco. Así que para todas aquellas personas que han estado haciendo, por falta de una palabra mejor, ”más de la optimización” o “demasiado” posicionamiento, en comparación con las personas que están haciendo un gran contenido y tratando de hacer un sitio web fantástico, queremos crear un campo de juego un poco más nivelado.

La pregunta es, realmente qué se puede considerar como sobre optimización por parte de Google.

De las declaraciones,  se puede esperar que las siguientes “tácticas” sean penalizadas por Google.  Aunque de por sí creo que ya afortunadamente algunas de las siguientes acciones no tienen el mismo peso para Google como lo tenían antes.

1. “Keyword Stuffing”

Simplemente se trata de ubicar la misma palabra clave demasiadas veces en una página web con el objetivo de intentar hacer que una página web sea más relevante para esa término de búsqueda. Anteriormente se creía que para hacer que una página fuera relevante a los motores de búsqueda, se debía incluir esa palabra clave una determinada cantidad de veces.

Personalmente opino que esto no funciona (nadie podrá asegurar completamente qué factores funcionan o no con respecto a cómo Google mantiene su algorítmo de búsqueda). Sin embargo, aún es posible encontrar páginas web que modifican la forma de escribir el contenido simplemente para incluir “a la fuerza” varias veces una misma palabra clave.

Aunque claramente es necesario mencionar palabras claves en el contenido, éstas deben hacerse de forma natural, y no se debe exceder en su uso.  De hecho es posible que con todas las actualizaciones Panda, algunos sitios web que implementaban esto se hayan visto perjudicados.

2. Intercambio de Enlaces

Si bien Google ha dicho que no puede perjudicar directamente a un sitio web por intercambiar enlaces, la verdad es que Google ha mejorado mucho en cómo detectar cuáles enlaces pueden ser naturales y cuáles no, en consecuencia éstos tipos de enlaces pueden no ser ya tan efectivos como lo eran antes. El intercambio de enlaces es quizá la técnica más antigua para construir enlaces hacia un sitio web.

Según Matt Cutts, los sitios que tengan “demasiados intercambios de enlaces” se podrían ver afectados por esta actualización.

3. Naturalidad de los Enlaces Entrantes

Para muchos -incluyéndome- un factor clave que Google puede tener en cuenta es la sobre optimización de los enlaces entrantes hacia un sitio web.

Uno de los factores más abusados por personas que intentan hacer SEO es la manipulación del texto de ancla de los enlaces entrantes, ya que éste es sin duda un factor que utiliza Google en su algorítmo de búsqueda, y su peso es/era demasiado alto. Creo que su importancia ha bajado un poco, aunque sigue siendo importante.

Para mejorar la visibilidad de un sitio web para una palabra clave, una técnica consiste en conseguir varios enlaces hacia ese sitio web utilizando como texto de ancla esa palabra clave. El problema es que esos enlaces no son naturales, y Google podría empezar a devaluarlos ya que esos enlaces son creados con el único propósito de mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Google podría determinar que los enlaces no son naturales cuando siempre se utiliza exactamente el mismo texto de ancla en éstos. Por ejemplo, con una herramienta (Blekko) es posible ver los enlaces de texto que utiliza cualquier sitio web.

En este ejemplo se muestra que un sitio web utiliza demasiadas veces el ancla “Posicionamiento Web Colombia” como texto de ancla. Google podría categorizar esto como “sobre optimización” y determinar que estos no son naturales y en consecuencia podría empezar a devaluar el valor de estos enlaces.

Estrategias a largo plazo

La mejor solución es pensar siempre en estrategias a largo plazo. Tener en cuenta a los usuarios antes que a los motores de búsqueda.