SEO o PPC, que es mejor?

Esta mañana mientras revisaba el periodico ADN (versión gratuita de El tiempo) me encontre con un artículo que me llamó mucho la atención, su titular era: “Jóvenes no ven la publicidad en línea“. Inmediatamente inicie a leer lo que decía este artículo.

Menciona que la organización GEA Internet Project Consulting realizó una investigación donde descubrieron que los jóvenes menores de 25 años inconcientemente bloquean las zonas de publicidad mientras navegan en Internet.

Un estudio de Eyetracking, que monitorea la actividad visual de los participantes, ayudó a determinar esta afirmación. Estos estudios son bastante usados para determinar factores de usabilidad tambien.

Según publica el mismo artículo: “De esta manera, la medición detectó que los menores de 25 años literalmente no miran la columna derecha de los resultados en el buscador Google, donde se ubican los anuncios adwords de esa empresa.” Luego menciona: “En cambio, los anuncios de publicidad relacionada con los terminos de búsqueda, que aparecen al comienzo de los resultados de Google, obtienen una mayor atención”.

A raíz de este artículo se puede concluir que adwords puede que no sea tan efectivo para dirigirse a cierto publico objetivo, como lo son los menores de 25 años. Y que en estos casos, una estrategia de SEO podría ser mucho más efectiva. Incluso hay estudios donde indican que la relación de clicks entre los resultados naturales en los motores de búsqueda frente a los resultados pagos es de 4 a 1.